Como as empresas farmacêuticas definem o preço de seus medicamentos
A receita gerada pela produção de medicamentos nos Estados Unidos mais que dobrou nos últimos 10 anos. Somente em 2016, os Estados Unidos faturaram mais de US $ 328,6 bilhões em medicamentos vendidos com prescrição médica no varejo. A principal chave para essa alta receita são os aumentos repetitivos de preços.
As empresas farmacêuticas têm uma capacidade incomum de funcionar relativamente sem regulamentação e de aumentar os preços dos medicamentos além das atingir US $ 1,18 trilhão.
Principais vantagens
- Nos Estados Unidos, o preço dos medicamentos prescritos é relativamente desregulamentado, permitindo que as empresas farmacêuticas aumentem seus preços além das taxas de inflação e independentemente da demanda.
- A maior parte da receita de uma empresa farmacêutica vem do aumento constante dos preços dos medicamentos que estão no mercado há algum tempo.
- Ao definir o preço de seus medicamentos, as empresas farmacêuticas consideram a exclusividade de um medicamento, a concorrência de outras empresas e a eficácia de um medicamento.
- As empresas também consideram os enormes custos de pesquisa e desenvolvimento (P&D) incorridos para levar um medicamento ao mercado, uma consideração que muitas vezes leva a preços altos para novos medicamentos.
Custos exorbitantes de medicamentos
A mídia de notícias nos Estados Unidos deu grande ênfase às empresas farmacêuticas que lançaram novos medicamentos com preços altíssimos. Também aumentou o foco em medicamentos lançados anteriormente sob nova propriedade, que sofreram um aumento abrupto de preços. As empresas farmacêuticas fazem isso, é claro, para gerar receita.
No entanto, a maior parte da receita de uma empresa vem de um padrão de aumento constante dos preços de medicamentos que estão no mercado há algum tempo. O número de medicamentos que as empresas farmacêuticas têm em seus oleodutos também afetará o preço de cada medicamento.
Como as drogas são tarifadas
Por causa do poder de precificação das empresas farmacêuticas e sua capacidade de aumentar os preços sem regulamentação, a preocupação com a lentidão da demanda está bem longe na lista de preocupações em relação aos preços. As empresas farmacêuticas se preocupam com uma variedade de fatores ao definir o preço dos medicamentos.
Exclusividade do medicamento
A singularidade do medicamento deve ser considerada. Ou seja, quantos outros medicamentos já estão disponíveis para tratar a mesma condição. Se o mercado estiver muito saturado com medicamentos para tratar uma determinada condição, os novos medicamentos para a mesma condição provavelmente terão preços mais baixos.
Concorrência
A competição é outro fator que afeta os preços. As empresas farmacêuticas devem considerar a popularidade e o sucesso da competição do medicamento e devem determinar se os novos medicamentos agregam benefícios aos medicamentos concorrentes. Benefícios adicionais levam a preços mais altos.
Eficácia de drogas
As empresas farmacêuticas devem considerar se os novos medicamentos têm o potencial (ou foram comprovados por meio de testes clínicos ) para mudar a prática atual da medicina usada para tratar as doenças que os medicamentos visam. As empresas também devem considerar se seus medicamentos podem prevenir a necessidade de certos tratamentos médicos ou a necessidade de cirurgias ou outros procedimentos.
Os medicamentos que podem reduzir cirurgias caras, viagens a hospitais e consultas médicas geralmente têm preços mais elevados devido à economia que oferecem aos clientes. As empresas farmacêuticas também cobram preços mais altos para os medicamentos que podem prolongar ou até salvar vidas.
Em última análise, o principal objetivo das empresas farmacêuticas ao definir o preço dos medicamentos é gerar a maior receita. Isso geralmente significa enfrentar a concorrência, o que serve para baixar os preços. No entanto, as empresas farmacêuticas equilibraram os preços dos medicamentos muito baixos com a capacidade de decretar aumentos de preços em intervalos regulares.
Questão de preço
Definir o preço incorreto de um medicamento é um dos maiores erros que uma empresa farmacêutica pode cometer. O preço de um medicamento muito baixo ou muito alto tem um grande impacto em seu potencial de sucesso. Se, por exemplo, um medicamento tem um preço muito alto, os pagadores podem não querer reembolsá-lo ou os médicos podem não querer prescrevê-lo. Eles podem acreditar que o alto custo do medicamento não vale a pena, se for provável que ofereça poucos benefícios para justificar o custo. Por outro lado, se um medicamento tem um preço muito baixo, os médicos podem concluir que ele oferece uma forma de terapia com desconto, menos eficaz do que um medicamento mais caro que já existe.
A pesquisa e desenvolvimento (P&D) em torno de cada medicamento é outra questão monumentalmente importante em relação ao preço. A quantidade de tempo, esforço e dinheiro que uma empresa farmacêutica investe em P&D para cada medicamento deve ser ponderada quando o preço do medicamento é determinado. Isso geralmente leva a preços mais altos para garantir que a receita gerada excederá os gastos por trás do desenvolvimento do medicamento.