Como Pandora e Spotify pagam artistas
Há muito tempo, no alvorecer da era da Internet, os piratas dominavam as ondas digitais e os amantes da música descobriram, para seu deleite, que qualquer coisa podia ser baixada de graça. As vendas de música gravada despencaram. Cada músico estava tocando blues.
Esses dias acabaram, mas o caminho para um modelo de negócios que funcione para empresas de Internet, produtores musicais e artistas de gravação continua difícil.
Dois jogadores digitais
Spotify e Pandora são dois dos grandes nomes no fornecimento de música pela Internet.
Principais vantagens
- A julgar pelos números de uso, os ouvintes de música estão dispostos a pagar por uma ampla seleção e audição sem anúncios.
- Os serviços do assinante parecem ter preferência sobre a programação de estilo de rádio com suporte de anúncios.
- Cada serviço define suas próprias taxas de pagamento de royalties e as altera com frequência.
Eles costumavam ser bem diferentes. Pandora se concentrou em música gratuita com suporte de anunciantes com personalização limitada. Isso o tornava, basicamente, um serviço de rádio distribuído pela Internet. Spotify era principalmente rádio premium. Ele também tem um serviço gratuito, mas seu objetivo é levar o ouvinte a uma assinatura.
Acontece que os usuários da Internet esperam um alto grau de escolha e personalização e estão dispostos a pagar por isso. O público do Pandora começou a diminuir enquanto o do Spotify continuava a crescer.3
O Pandora começou a jogar catchup em 2018, quando lançou um serviço premium de US $ 9,99 por mês e um serviço familiar de US $ 14,99.5 Esse preço corresponde aos serviços do Spotify. A mudança coincidiu com a compra da empresa pela SiriusXM, empresa de rádio por satélite.
80%
A porcentagem da receita da indústria musical proveniente de royalties de streaming de música.
No quarto trimestre de 2020, Pandora tinha 6,3 milhões de assinantes pagos e Spotify tinha cerca de 155 milhões.10
O Pandora também está jogando catchup em seu catálogo de música. Até recentemente, ele tinha algo entre um e dois milhões de músicas e agora possui um catálogo de 40 milhões de músicas em comparação com os 50 milhões do Spotify.6
Radio Royalties
Por meio do rápido crescimento e expansão da indústria da música na Internet, surgiram controvérsias entre os artistas e a indústria sobre a percepção da falta de compensação adequada. Em 2014, a cantora de platina Taylor Swift retirou sua música da plataforma do Spotify para aumentar a conscientização sobre o que ela considerava uma compensação inadequada para o artista. Ela estava de volta em 2017.
A indústria da música gera uma parte de sua receita com royalties que são devidos toda vez que uma música é tocada em público. Atuação pública inclui música tocada no rádio ou por meio de serviços de Internet.15
Royalties são pagamentos feitos ao proprietário legal de uma obra protegida por direitos autorais, que pode ou não ser o artista que a criou. Organizações de direitos autorais coletam royalties de composição de usuários de música e os distribuem aos proprietários legais.
As organizações que arrecadam royalties de apresentações de rádio incluemBMI, ASCAP eSESAC.
A BMI classifica uma performance de rádio como uma transmissão que dura 60 segundos ou mais. Cada apresentação é categorizada como comercial, clássica ou rádio universitária.
- Apresentações de rádio comercial englobam música normalmente tocada em transmissões FM, com um potencial de bônus com base na popularidade.
- O rádio clássico está associado a performances instrumentais e vocais tradicionais e arrecada 32 centavos por minuto.
- As apresentações tocadas em estações associadas a faculdades ou universidades são classificadas como rádios universitárias e pagam royalties menores do que as estações comerciais.
É verdade que as empresas de streaming tentaram forçar um pouco os limites. Em 2015, a Apple Music ofereceu um teste gratuito de três meses de seu serviço e disse discretamente às gravadoras que eles não pagariam nenhum direito sobre o uso de teste, embora mais tarde tenha desistido após uma reclamação pública de (você adivinhou) Taylor Rápido.19
Royalties digitais
Os serviços de streaming de música continuam a proliferar, como exemplificado por Pandora, iHeartRadio, Apple Music e Spotify.
O streaming de música foi responsável por 80% da receita da indústria musical, de acordo com a Recording Industry Association of America. A receita total cresceu 11%, para US $ 11,1 bilhões em 2019, em comparação com o ano anterior.
A maior participação na receita do streaming pode ser atribuída a um maior número de pessoas que assinam serviços de assinatura, bem como vendas de downloads.
A empresa SoundExchange atua como cobradora de taxas para a indústria, cobrando royalties de performance de gravadoras e gravadoras sempre que a música é tocada em uma plataforma digital. Como representante da indústria musical no espaço digital, a SoundExchange também tem poder de negociação sobre contratos de royalties.
Pandora
O Pandora ganha dinheiro da mesma forma que as estações de rádio, com anúncios inseridos na lista de reprodução. As estimativas são de que cerca de metade de suas receitas sejam pagas em taxas de licenciamento.
Os usuários ativos mensais (MAUs) da Pandora eram 58,9 milhões no final de 2020, ante 63,5 milhões no final de 2019. No final de 2020, a Pandora adicionou 133.000 novos assinantes pagos aos seus serviços Plus e Premium, terminando o ano com cerca de 6,3 milhões de assinantes pagos. Os usuários têm a opção de usar o Pandora gratuitamente com anúncios limitados ou pagar um prêmio sem anúncios.
Em 2020, o Pandora tinha uma taxa de royalties por jogo, de 0,00133 centavos por jogo, de acordo com a Digital Music News. Nesse ritmo, observa o site da indústria, um artista independente precisaria de mais de 1,1 milhão de peças para ganhar o salário mínimo mensal nos Estados Unidos de $ 1.472, de acordo com seus cálculos.22
Spotify
O Spotify oferece um serviço gratuito com publicidade e serviços premium. Desde a sua criação em 2008, os royalties têm sido a maior despesa do Spotify, respondendo por cerca de US $ 9 bilhões desde o seu lançamento.
A empresa já foi classificada como uma das piores pagadoras de royalties do setor, mas está aumentando constantemente seus pagamentos. Sua taxa por reprodução estava entre 0,003 e 0,005 centavos em 2020 para a maioria dos artistas, de acordo com o Digital Music News.
A plataforma que mais paga historicamente tem sido o YouTube. Sua taxa em 2020 foi de 0,00069 centavos.
Os usuários ativos mensais (MAUs) do Spotify eram 345 milhões no final de 2020, ante 271 milhões no final de 2019. Os assinantes premium (como pagos) aumentaram para 155 milhões em 2020 de 124 milhões no quarto trimestre de 2019.
Não surpreendentemente, os artistas também testemunharam quedas acentuadas no número de vendas de álbuns devido ao crescimento de serviços de streaming, como Pandora e Spotify.
Conforme a tecnologia evoluiu, o panorama da indústria musical mudou de transmissões de rádio para mp3s e agora para serviços de streaming de música. As empresas que operam no espaço da música digital testemunharam um grande crescimento ano a ano devido a assinaturas pagas e anúncios na tela.
Mesmo que artistas como Drake e Lil Wayne arrecadem uma taxa anual de US $ 3 milhões apenas com Pandora, alguns artistas dizem que o sistema não é justo.26
Conforme Pandora e Spotify continuam sua rápida expansão e crescimento de receita, podemos ver mais artistas seguirem a liderança de Taylor Swift em contrariar o modelo de royalties atual.