Como a Netflix paga pelo licenciamento de filmes e programas de TV

A Netflix (NFLX ) é a maior fornecedora mundial de streaming de filmes e televisão, com 193 milhões de assinantes pagos em mais de 190 países.1 A Netflix está mudando a indústria da televisão e lidera concorrentes como Hulu, Disney +, Amazon Prime Video e HBO.

As empresas de entretenimento online geralmente contam com publicidade ou ummodelo de negócios por assinatura, ou alguma combinação dos dois, para apoiar suas operações. Por exemplo, o plano básico do Hulu combina publicidade com taxas de assinatura, embora os clientes também possam pagar mais por uma exibição sem anúncios.2 A  Netflix escolheu um modelo de negócios que depende exclusivamente da receita de assinaturas. Ele oferece três níveis de preços  que dão aos clientes acesso a programas de TV e filmes exclusivos e não exclusivos, que a empresa produziu ou licenciou do proprietário do conteúdo.

As taxas cobradas dos assinantes, juntamente com o levantamento de capital por meio de novas emissões de dívida, permitem que a Netflix invista em conteúdo, seja por meio de produção interna ou acordos de licença com provedores de conteúdo.

Como a Netflix financia seu conteúdo

Para continuar crescendo sua base de assinantes, a Netflix está constantemente negociando novos acordos de licenciamento com programas de TV, redes e produtores de filmes, ou investindo em sua própria produção de conteúdo. O licenciamento de conteúdo envolve a obtenção de direitos dos proprietários de um programa de TV ou filme para transmitir o conteúdo por meio de um serviço como o Netflix. Um contrato de licenciamento é estabelecido entre os proprietários do conteúdo e a Netflix. Cada acordo varia de acordo com as necessidades de ambas as partes.

Por exemplo, o proprietário de um programa de TV pode concordar em permitir que a Netflix transmita todas as temporadas de seu programa por um, três ou cinco anos. O contrato de licenciamento pode limitar a Netflix ou excluí-la de regiões geográficas específicas. Um programa policial britânico pode estar disponível para distribuição online em todo o mundo, exceto no Reino Unido, o mercado doméstico do produtor. Quando o contrato de licença termina, ambas as partes podem negociar uma renovação, ou a Netflix pode retirar o programa de sua biblioteca se o interesse do visualizador não justificar o custo.

Um proprietário de conteúdo pode licenciar a programação para várias plataformas de streaming, como Hulu ou Amazon Prime Video, tornando os acordos de licenciamento entre as partes não exclusivos. Os contratos de licenciamento que não são exclusivos geralmente são mais baratos de se obter porque a não exclusividade diminui o valor do conteúdo.

Como a concorrência continua a saturar o mercado, os provedores de serviços de streaming reconhecem a importância do conteúdo exclusivo. Sob um acordo de licenciamento exclusivo, o canal de distribuição de streaming (às vezes chamado de janela de distribuição) é reservado para uma única plataforma. Os acordos podem ser por um período determinado ou perpétuos.

Os contratos de licenciamento exclusivos são muito mais caros em comparação com os contratos não exclusivos, embora tenham o potencial de aumentar o número de assinantes ao longo do tempo.

O custo do negócio de conteúdo

Assegurar contratos de licenciamento é uma das maiores despesas da Netflix. No final de 2019, a Netflix tinha US $ 24,5 bilhões em ativos de conteúdo em seu balanço, contra US $ 20,1 bilhões no ano anterior.

Desse total, o conteúdo licenciado foi responsável por US $ 14,7 bilhões em 2019 e US $ 14,08 bilhões em 2018. A empresa está dedicando mais recursos financeiros ao desenvolvimento de seus próprios programas de TV e filmes. Ela teve US $ 9,8 bilhões em conteúdo produzido em 2019, ante US $ 6 bilhões em 2018.