Como o KakaoTalk faz dinheiro

KakaoTalk é um aplicativo de mensagens popular usado por muitos usuários de smartphones sul-coreanos. Em 2014, o KakaoTalk ganhou as manchetes ao se fundir com o Daum, o segundo maior portal da web da Coréia. A nova entidade, chamada “Daum Kakao”, gerou cerca de US $ 200 milhões por ano em receitas. 

No entanto, Kakao tem seus rivais. Do outro lado do estreito da Coreia, o mercado japonês de mensagens móveis é dominado pelo Line (um aplicativo fundado pela Naver, o maior mecanismo de busca da Coreia do Sul). Enquanto no Oriente, a arena chinesa é dominada pelo WeChat, um aplicativo com quase um bilhão de usuários ativos mensais.

Apesar desses possíveis concorrentes à sua participação no mercado na Coréia, o KakaoTalk tem sido incrivelmente bem-sucedido em se monetizar por meio de anúncios, jogos, adesivos e vários outros empreendimentos ambiciosos. 

Propaganda 

De acordo com apresentações oficiais da Daum Kakao aos investidores, grande parte das receitas da empresa vem da publicidade. A publicidade móvel na Coreia cresceu muito ao longo dos anos. Em 2013, a Kakao fez parceria com a IGAWorks, uma empresa de marketing de publicidade móvel, para trazer a plataforma de publicidade adPOPcorn para a KakaoTalk.

O adPOPcorn permitirá que os usuários do Kakao (especialmente os jogadores) ganhem incentivos, como itens do jogo, para clicar em anúncios. A Kakao também obtém receitas de publicidade por meio de seu KakaoStory, um “SNS (site de rede social) centrado em fotos, que permite o compartilhamento de fotos, vídeos e pensamentos”, de acordo com a empresa. Os principais recursos incluem edição de fotos, blogs, hashtags e feed de notícias onde os anúncios podem ser exibidos. 

Jogos

Lançado em 2012, o serviço de publicação de jogos da Kakao tem sido um impulsionador explosivo do crescimento dos lucros. Apesar de suas origens de mensagens simples, a plataforma massiva de Kakao permitiu aos desenvolvedores publicar e distribuir jogos para seus milhões de usuários, de acordo com Statista.

O primeiro jogo a se tornar um grande sucesso foi desenvolvido pela Match 4 e é considerado a “ Candy Crush Saga da Coreia ”. O jogo, conhecido como “Anipang”, emula sua contraparte ocidental não apenas em termos de mecânica de jogo, mas também em seu modelo baseado em freemium, gerando centenas de milhares de dólares em receitas por dia.

O sucesso de Anipang alimentou um influxo de títulos na plataforma Kakao (e nos cofres Kakao). Kakao gerou mais de $ 100 milhões em receitas de jogos no último trimestre.

Adesivos

Para aqueles que procuram simplesmente levar suas mensagens para o próximo nível, a Kakao também vende adesivos e emojis disponíveis para compra na própria moeda virtual da Kakao, Chocos.

Os adesivos são incrivelmente lucrativos no mundo dos aplicativos de mensagens, conforme demonstrado pela rival Line da Kakao, cujas vendas de adesivos são responsáveis ​​por 20% de suas vendas líquidas, de acordo com a empresa. Embora a Kakao não dependa das vendas de adesivos como o fabricante japonês de aplicativos, os adesivos, que são categorizados como Kakao Music, Kakao Page e serviços de pagamento Kakao na categoria “Outros”.

Compras, música e outros

Assim como Line e WeChat, a Kakao também oferece seu próprio mercado de comércio eletrônico por meio da Kakao Gift Shop e KakaoStyle. O primeiro permite que os usuários entreguem cupons de presentes uns aos outros por meio do KakaoTalk, com ofertas que vão de alimentos e bebidas a cosméticos e utensílios domésticos. O último, que é o aplicativo de estilo número um na Coréia e apresenta 100.000 itens navegáveis ​​e mais de 160 marcas, permite que os usuários compartilhem opiniões de estilo e informações entre amigos enquanto fazem compras.

Compartilhar cupons e ideias de compras não são as únicas coisas disponíveis no Kakao. O aplicativo lançou sua própria versão do Spotify em 2013. O KakaoMusic permite que os usuários criem e compartilhem sua própria sala de música com seus amigos. Os usuários podem deixar mensagens e comentários e compartilhar sentimentos e memórias dos quartos uns dos outros. Para o empresário, a Kakao também criou o KakaoPages, uma plataforma otimizada para celular com base em taxas que dá aos usuários a oportunidade de vender e comercializar seu conteúdo original na forma de texto, imagens, áudio ou vídeo.

Depois, há também o BankWalletKakao, desenvolvido em parceria com o Korean Financial Telecommunications and Clearings Institute, além de 16 bancos coreanos. Este serviço facilita as transferências bancárias e permite que os usuários façam pagamentos online usando cartões ATM. BankWallet é o segundo aplicativo de serviço de pagamento desenvolvido pela Kakao, sendo o primeiro o Kakao Pay (em 2014), que permite aos usuários do Kakao pagar por produtos e serviços de comércio eletrônico por meio do KakaoTalk.

The Bottom Line

Kakao, como Line e WeChat, aspira ser mais do que um mero aplicativo de mensagens. Com base em seus desenvolvimentos de negócios, parece que a Kakao introduziu com sucesso muitas plataformas de monetização para gerar um tremendo crescimento de receita por meio de seus 48 milhões de usuários ativos mensais. Com a recente aquisição do aplicativo americano Path, a Kakao pode estar planejando expandir-se ainda mais para fora da Coreia (já que a Path desfruta de imensa popularidade na Indonésia) e aumentar sua já impressionante linha de empresas geradoras de receita.