Como o Instagram faz dinheiro
Em abril de 2012, quando o Facebook adquiriu o aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram por cerca de US $ 1 bilhão em dinheiro e ações, muitos Wall Streeters ficaram perplexos. Na época, o Instagram tinha menos de dois anos, contava com 13 funcionários e não gerava receita.
Em 2019, o Instagram gerou US $ 20 bilhões em receita de publicidade, de acordo com a Omnicore, uma agência de marcação direta. Cerca de 69% dos profissionais de marketing da América planejavam gastar a maior parte de seu orçamento de influenciador de 2020 no Instagram.
De acordo com um relatório da Bloomberg Intelligence, o Instagram valia US $ 100 bilhões em 2018. Ele tinha mais de 500 milhões de usuários ativos diários.
Em outras palavras, o Facebook ganhou uma vaca leiteira pelo preço da ração para galinhas.
Pontos fortes do Instagram
O Instagram tem várias vantagens que valem ouro para os anunciantes, de acordo com dados compilados pela Omnicore no início de 2020:
- Atrai um público jovem. Cerca de 72% dos adolescentes usam o Instagram, e 73% deles dizem que é a melhor forma de as marcas alcançá-los com promoções.
- Seus usuários clicam em links. Cerca de 130 milhões de usuários acessaram um link comercial para obter mais detalhes sobre um produto.
- Seus usuários realmente querem ver publicidade. Cerca de 70% dos entusiastas de compras dizem que recorrem ao Instagram para “descoberta de produtos”.
- Seu público é global. Cerca de 89% dos usuários do Instagram estão fora dos EUA
Principais vantagens
- O Facebook comprou o Instagram por cerca de US $ 1 bilhão em 2012. Em 2018, ele valia cerca de US $ 100 bilhões.
- Como o Facebook, o Instagram ganha dinheiro com publicidade.
- Os pontos fortes do Instagram incluem sua base de usuários jovem e global.
Instagram e Facebook
Em 2019, mais de 98% de toda a receita do Facebook veio de publicidade. No ano inteiro, ela arrecadou US $ 69,7 bilhões em taxas de publicidade, e uma grande parte dessa receita veio diretamente do Instagram. Embora números separados não sejam relatados, pesquisas de analistas sugerem que o crescimento da publicidade no Instagram supera o de seu pai.
Na verdade, de acordo com o Relatório de Marketing Digital da Merkle, os gastos com publicidade no Instagram cresceram 177% no ano encerrado no segundo trimestre de 2018, em comparação com o crescimento de apenas 40% do Facebook no mesmo período.
Impressões de anúncios no Instagram
Além disso, as impressões para Instagram no mesmo trimestre cresceram 209% ano a ano, contra um crescimento negativo de 17% para Facebook.
Uma impressão de anúncio é registrada quando um usuário de um site visualiza uma página que inclui um anúncio. No mundo do marketing de Internet, as impressões de anúncios são boas, mas os cliques em anúncios são melhores. Um clique em um anúncio é uma resposta positiva do usuário para ir ao site do produto anunciado.
Desnecessário dizer que as impressões de anúncios são vistas como um indicador importante de acessos de anúncios. Quanto mais pessoas veem o anúncio, mais acessos ele pode alcançar.
O crescimento inexorável do celular
O Instagram prospera principalmente devido à sua crescente base de usuários móveis, que ultrapassou um bilhão em junho de 2018, em um momento em que a presença de telefones móveis do Facebook era radicalmente menor.
Desde então, o celular tem sido um segmento crescente da publicidade do Facebook, respondendo por 88% de sua receita de publicidade em 2017, contra 83% em 2016.
Um meio visual
Quando o Facebook comprou o aplicativo, o Instagram tratava estritamente de compartilhamento de imagens. Em um ano, recursos de vídeo foram adicionados.
A publicidade no Instagram está se tornando cada vez mais sofisticada. Um recurso permite que os anunciantes exibam apresentações de slides e vinculem sites fora do Instagram. Seus anúncios carrossel facilitam campanhas de impressão de várias páginas em telefones celulares. Esse tipo de publicidade de marca até agora iludiu alguns dos maiores concorrentes da web do Facebook, permitindo que o Instagram ganhasse uma parte significativa do mercado.
O Instagram é frequentemente referido por seus usuários como “IG” ou “Insta”.
Como muitos grandes nomes da mídia social, o Instagram começou como uma ideia divertida sem um caminho claro para o lucro. Para o Instagram e o Facebook, a publicidade se tornou o modelo de monetização.
Por ser fundamentalmente um aplicativo visual, o Instagram é uma plataforma natural para publicidade de marca. E à medida que a computação se afasta do desktop, especialmente entre os usuários da geração Y, o Instagram está bem posicionado para ser a plataforma dominante para publicidade no século 21.