Como a IKEA ganha dinheiro

A IKEA é uma empresa multinacional sueca fundada em 1943 por Ingvar Kamprad, de 17 anos. É uma das maiores empresas privadas do mundo e o maior varejista de móveis do mundo desde 2008. A maioria dos pontos de venda da IKEA são controlados pela holding INGKA Holding, que é propriedade da Fundação Stichting INGKA. A Fundação Stichting INGKA é uma das maiores fundações de caridade do mundo e está registrada na Holanda. Essa estrutura complicada ajuda a IKEA a minimizar seus impostos, torna impossível uma aquisição hostil e permite que a empresa opere como uma corporação sem fins lucrativos.

Estrutura Corporativa da IKEA

O objetivo declarado da Fundação INGKA é “apoiar a inovação no campo do design arquitetônico e de interiores.” No entanto, a principal ressalva é que a fundação principalmente apóia a “inovação” operando um grande império de móveis. O objetivo da estrutura da Fundação – que é dona de uma holding que controla as lojas de móveis – é, em última instância, minimizar os impostos. E há ainda uma camada adicional à estrutura da empresa: sua propriedade intelectual e ativos intangíveis, incluindo seu logotipo, são propriedade de uma empresa separada.

Em 2019, os lucros da IKEA caíram 10% à medida que aumentou seus gastos com energia renovável e fez novos investimentos em sua operação online. Em 2019, a receita global gerada pela IKEA foi de € 41,3 bilhões. Existem atualmente 374 lojas IKEA em 30 países e a empresa emprega 166.000 funcionários.

O futuro das energias renováveis

Desde 2009, a Ikea investiu cerca de € 2,5 bilhões em energia renovável. A empresa agora possui 534 turbinas eólicas e 715.000 painéis solares em 14 países, bem como 920.000 painéis solares nos telhados das lojas. E a empresa afirma que está no caminho certo para criar tanta energia a partir de fontes renováveis ​​quanto consome em suas operações até 2020.

Em junho de 2018, a empresa anunciou planos de usar apenas materiais renováveis ​​e reciclados em seus produtos até 2030. O objetivo é reduzir o impacto climático de todos os seus produtos em dois terços. Como empresa, eles estão definindo a referência para concorrentes, fornecedores de matéria-prima e clientes. A empresa também anunciou planos para oferecer soluções solares residenciais em 29 mercados diferentes até 2025.

A IKEA ganha a maior parte de seu dinheiro com franquias. Dezenas de suas lojas em todo o mundo são franqueadas; o restante é propriedade da empresa. Cada loja paga uma taxa de franquia anual, incluindo as lojas próprias. A IKEA também continua a confiar em seu compromisso com a sustentabilidade para atrair seus clientes.

Compromisso com a Sustentabilidade

Em 2016, Steve Howard, chefe de sustentabilidade da IKEA, falou em um debate de negócios sustentáveis. Em um ponto, ele disse: “Se olharmos em uma base global, no oeste provavelmente atingimos o pico do petróleo. Nós falamos sobre o pico do petróleo. Eu diria que atingimos o pico da carne vermelha, pico do açúcar, pico do material… móveis de alta qualidade. ” Howard fez comentários adicionais sobre o consumo ocidental, chamando o novo estado de coisas de “cortinas de pico”. Embora isso pareça contradizer os objetivos da empresa de aumentar as vendas, a IKEA não é como a maioria das grandes corporações.

A mensagem implícita de Howard parecia ser que a IKEA deveria procurar outro lugar para vendas ou encontrar outro ramo de negócios. Em 2018, a Ikea fez parceria com a campanha “Big Clean Switch” como parte de um esforço para garantir energia verde mais barata para as famílias que assinam o esquema. De acordo com a empresa, ao fazer a mudança para energia verde, uma família típica do Reino Unido pode economizar £ 300 por ano em gás e eletricidade.

Para cada assinante que faz a troca, a IKEA recebe uma comissão, que a empresa prometeu usar para apoiar iniciativas locais dentro da comunidade de cada loja. Os consumidores podem escolher entre diversos fornecedores de energia verde, de modo que a IKEA enfrenta uma concorrência significativa nessa área.

The Bottom Line

A IKEA tornou a compra de móveis divertida, enchendo suas lojas com cores vivas e um layout arejado, além de uma cafeteria. O design modular de suas cadeiras e mesas é contemporâneo e barato, tornando-as atraentes tanto para estudantes universitários de baixa renda quanto para profissionais com mais estabilidade financeira. Embora atualmente estejam investindo mais em iniciativas sustentáveis, é provável que seu próspero mercado de decoração para casa não desapareça e, de fato, se torne maior à medida que os consumidores demandem práticas de negócios mais sustentáveis ​​e transparentes em seus produtos e móveis para a casa.