Como a HBO ganha dinheiro
Para se manter relevante para os telespectadores, as operadoras de canais a cabo começaram a gastar milhões de dólares para criar programas e programas de sucesso. A Warner Media (antiga Time Warner) opera um punhado de canais líderes e afirma que o Home Box Office, ou HBO, é “oserviço de televisão paga premium multicanal mais amplamente distribuído do país”. Também concorre em escala internacional e possui 97 milhões de assinantes em todo o mundo, de acordo com seu proprietário.
Conteúdo caro
Essa é uma figura bastante impressionante, mas criar o conteúdo é muito caro. Os programas de sucesso da HBO nos últimos anos incluem “True Blood”, “The Pacific”, “Sex and the City” e “Entourage”. Uma temporada de “True Blood” custa cerca de US $ 50 milhões a US $ 60 milhões, o que resulta em cerca de US $ 5 milhões por episódio.4 A Warner Media não divulga os detalhes das finanças de sua rede individualmente, mas a empresa expõe como ganha dinheiro com sua programação.
Em 2019, a WarnerMedia relatou US $ 6,75 bilhões em receita operacionalde Home Box Office.5 As taxas de assinatura representaram 86% do total. A HBO é única no sentido de que o assinante de cabo final geralmente toma a decisão de pagar a mais na conta de cabo pelo direito de ter acesso ao canal. Os consumidores pagam cerca de US $ 15 por mês pela HBO, embora isso varie dependendo se é parte de um pacote de canal premium ou se é fornecido gratuitamente por um período introdutório que pode durar alguns meses.
Dinheiro de taxas de assinante
De acordo com o Formulário 10-K de sua controladora, a HBO gerou US $ 5,8 bilhões em receita operacional de assinaturas. Existem também oportunidades de receita de publicidade. A HBO é novamente única porque não exibe comerciais durante sua programação, mas os patrocinadores estão sempre dispostos a pagar para que seus produtos sejam colocados diretamente em um programa para aumentar seu apelo. Os computadores da Apple Inc e os veículos Jeep da Chrysler são freqüentemente vistos em programas e filmes populares, na esperança de que os consumidores associem os produtos a seus personagens ou cenários favoritos.
De forma autônoma, a HBO, portanto, tem bastante receita para gastar no desenvolvimento de sua programação. Tem a reputação de ser uma potência na criação de programas premiados, o que serve para fazer com que os assinantes voltem e atraiam novos. É também um ciclo virtuoso onde produtores, diretores e atores não param de voltar porque têm liberdade para desenvolver conteúdo de qualidade.
A HBO procura encontrar maneiras de replicar o sucesso que tem visto nos Estados Unidos nos mercados internacionais. Outros negócios incluem HBO Asia, HBO South Asia e o HBO Latin America Group (LAG). Ela pode contar com parte do conteúdo dos EUA, especialmente os programas de sucesso, mas também deve adaptar sua programação aos gostos locais. Esses investimentos podem ser substanciais. Em 2010, a Time Warner pagou $ 217 milhões por uma participação adicional na HBO LAG por $ 217 milhões e ganhou a propriedade total da HBO Central Europe.7 Para obter know-how internacional, mas também compartilhar riscos, a empresa fará parceria com um programador local.
The Bottom Line
Muitos assinantes descobrem que não podem viver sem sua HBO, e a WarnerMedia gosta que seja assim. Não há como negar que ele cria parte da programação mais popular e inovadora da TV a cabo. Com intensa competição, incluindo outros canais a cabo, bem como filmes e conteúdo online, a HBO deve se manter alerta, mas tem sido um dos canais de maior sucesso por muitas décadas.