Como o LinkedIn ganha dinheiro?
O que é o LinkedIn?
O LinkedIn orgulha-se de ser a “maior rede profissional do mundo”, com mais de 645 milhões de usuários e 19.000 funcionários em todo o mundo, com o objetivo de “conectar os profissionais do mundo todo para torná-los mais produtivos e bem-sucedidos” Começando em 2002 na sala de estar do cofundador Reid Hoffman, o LinkedIn foi lançado oficialmente em 2003. Sua sede está localizada no Vale do Silício, mas possui escritórios em todo o mundo.
Em 8 de dezembro de 2016, a gigante da tecnologia Microsoft (MSFT) adquiriu a LinkedIn Corporation por US $ 27,0 bilhões.
Principais vantagens
- O LinkedIn é um site de relacionamento profissional global, que oferece um conjunto de serviços profissionais para quem procura emprego, profissionais, recrutadores e empregadores.
- A Microsoft Corporation adquiriu o LinkedIn por US $ 27 bilhões em dezembro de 2016.
- A maior parte da receita do LinkedIn é gerada por três de seus principais serviços: Soluções de Talento, Soluções de Marketing e Assinaturas Premium.
- Desde sua aquisição, as finanças do LinkedIn foram consolidadas com as da Microsoft.
- Em 2018, contribuiu com US $ 5,3 bilhões em receita.
Como o LinkedIn ganha dinheiro?
De acordo com os premium – em outras palavras, vendendo publicidade, serviços de recrutamento e privilégios de associação.
Embora não seja o principal impulsionador da receita, sua divisão de aprendizagem, Learning Solutions, também merece destaque. Os usuários podem aprender diferentes habilidades e obter conhecimento sobre diferentes tópicos de interesse. A divisão Learning Solutions é composta por Lynda.com – uma subsidiária adquirida em 2015 – e LinkedIn Learning.
Soluções de Talento
Antes de sua aquisição Em 2016, 65% da receita do terceiro trimestre, totalizando US $ 960 milhões, veio de serviços de recrutamento, conhecidos como Talent Solutions, vendidos para recrutadores profissionais e empregadores. A Talent Solutions existe em duas partes: Contratação e Aprendizagem e Desenvolvimento (L&D). A contratação ajuda os recrutadores a atrair, recrutar e contratar talentos, enquanto a Aprendizagem e Desenvolvimento oferece conteúdo de aprendizagem, como cursos online, para clientes empresariais e indivíduos.
Soluções de Marketing
A Marketing Solutions fornece uma plataforma para as empresas anunciarem para os usuários do LinkedIn. Em 2016, foi responsável por 18% da receita total, ou US $ 109 milhões, de uma combinação de publicidade vendida para profissionais de marketing online e a venda de “atualizações patrocinadas” postadas para um público-alvo de membros no feed do LinkedIn.
Assinaturas Premium
Os 17% restantes da receita, ou US $ 162 milhões, foram gerados por meio de assinaturas premium. As assinaturas premium permitem que os membros aumentem seus resultados de pesquisa significativamente, enviem mensagens no sistema de e-mail do LinkedIn (em vez de apenas recebê-las), contatem membros fora de suas redes e vejam informações sobre pessoas que visualizaram seus perfis.
Incluído nas assinaturas Premium está o Sales Solutions, que ajuda os vendedores a gerar leads de qualidade e aumentar as vendas por meio de redes sociais. Como a assinatura básica é gratuita, o LinkedIn obtém uma boa parte de sua receita de uma minoria de seus usuários: apenas 21% do total de usuários tinha assinaturas premium em março de 2016.
No terceiro trimestre de 2016, a receita dos EUA representou 61% da receita total do LinkedIn, enquanto a receita dos mercados internacionais representou os 39% restantes. Após a aquisição, as finanças do LinkedIn são incluídas nos resultados operacionais consolidados da Microsoft. Em 2018, contribuiu com US $ 5,3 bilhões em receita, um aumento de US $ 2,3 em relação a 2017.