Como a FIFA ganha dinheiro
A FIFA (Fédération Internationale de Football Association ou Federação Internacional de Associações de Futebol) foi formada em 1904 para supervisionar, organizar e promover um número crescente de competições internacionais de futebol. Como o esporte é praticado em mais de 200 países, é indiscutivelmente o maior torcedor de qualquer esporte ao redor do mundo. De acordo com o site oficial, a FIFA tem como objetivo “promover o futebol, proteger sua integridade e levar o jogo para todos”. Embora seja uma organização sem fins lucrativos que investe a maior parte de seus ganhos no desenvolvimento do jogo, a FIFA também tem um enorme poder aquisitivo. A maior parte desses ganhos vem da organização e comercialização de grandes competições internacionais, sendo a mais popular a Copa do Mundo Feminina e Masculina, cada uma delas ocorrendo a cada quatro anos. Outras competições como os campeonatos continentais e a Copa das Confederações da FIFA também são bastante populares. De acordo com seu último relatório financeiro de 2018, em grande parte devido à força dos eventos da Copa do Mundo daquele ano, a FIFA gerou mais de US $ 4,6 bilhões em receitas, de acordo com o relatório financeiro anual da organização.
Modelo de Negócios da FIFA
A Copa do Mundo não é apenas um dos maiores eventos esportivos do mundo, mas também uma importante fonte de receita da FIFA. A FIFA ganha muito com este e outros eventos com a venda de direitos de televisão, direitos de marketing e direitos de licenciamento, bem como a receita da venda de ingressos. Além disso, os custos da FIFA são mínimos, ajudando a garantir que a organização tenha o máximo de dinheiro possível para investir no desenvolvimento do próprio esporte.
Principais vantagens
- A FIFA ganha dinheiro com a venda de televisão, marketing e direitos de licenciamento para eventos de futebol como a Copa do Mundo.
- Os custos de infraestrutura para eventos da Copa do Mundo são deixados para os países anfitriões, mantendo os gastos da FIFA baixos.
- Em 2018, a FIFA gerou mais de US $ 4,6 bilhões em receita.
- Como uma organização sem fins lucrativos, a FIFA investe a maior parte de seus ganhos no desenvolvimento do futebol (futebol).
Economias da Copa do Mundo
A FIFA é o único órgão encarregado de organizar a Copa do Mundo e a Copa do Mundo Feminina e, como tal, mantém o acesso a todas as receitas. É comum que esses eventos gerem bilhões de dólares em receitas. O país-sede da Copa do Mundo é decidido por meio de licitação e é uma competição acirrada. O Catar sediará a Copa do Mundo de 2022, enquanto Estados Unidos, Canadá e México foram escolhidos para sediar o evento em sua 23ª edição, em 2026.
Organizar um evento tão grande e popular requer muito investimento, especialmente na construção e melhoria de infraestrutura de classe mundial. Assim, o país vencedor da licitação atrai muito interesse dos investidores, o que pode ajudar a impulsionar a economia. Com tantos países competindo para sediar a Copa do Mundo, a FIFA naturalmente consegue uma grande moeda de troca e sai impune ditando a maioria dos termos. A FIFA não investe em nenhuma infraestrutura criada para a Copa; a responsabilidade por isso recai exclusivamente sobre a nação anfitriã. A FIFA paga o comitê organizador local para organizar e conduzir a Copa do Mundo. Também paga prêmios em dinheiro às nações participantes, contabiliza as viagens e acomodação dos jogadores e oferece suporte à equipe e aos árbitros. Além disso, disponibiliza ao país-sede um fundo de legado da Copa do Mundo FIFA para ser usado no futuro para o desenvolvimento do esporte no país.
Além dos custos relacionados aos eventos da FIFA, os principais custos da FIFA também envolvem despesas de desenvolvimento, despesas com pessoal e um programa de assistência financeira.
A FIFA registra sua receita em um ciclo de quatro anos que leva às Copas do Mundo. Portanto, a maioria desses números é para um período entre 2015 e 2018. Durante este período, a FIFA relatou uma receita de mais de US $ 6,4 bilhões. Embora a maior parte dessa receita venha de contratos de licenciamento, outras fontes de receita incluem licenciamento de conselhos e receita de investimento.
Direitos de televisão da FIFA
Dos US $ 4,6 bilhões em receita gerada pela FIFA em 2018, 55% (cerca de US $ 2,54 bilhões) vieram de direitos televisivos. A FIFA vende direitos de licenciamento para estações de televisão e instituições de transmissão, permitindo-lhes transmitir jogos de futebol e eventos relacionados em regiões específicas. Como o futebol é imensamente popular em todo o mundo, a competição entre as emissoras pelos direitos de licenciamento pode ser acirrada.
Em uma guerra de lances entre a ESPN e a Twenty-First Century Fox Inc. ( FOXA ), a FOX superou a ESPN da Disney e pagou US $ 400 milhões à FIFA pelos direitos de televisão até a Copa do Mundo de 2022. Facebook Inc. ( FB ), Twitter Inc ( TWTR ) e Snap Inc. ( SNAP ) ofereceram milhões de dólares à FOX pelos direitos de destaque.
Direitos de Marketing da FIFA
A próxima fonte de receita mais significativa para a FIFA é a venda de direitos de marketing, que totalizou US $ 1,66 bilhão no ciclo de quatro anos que antecedeu a atual Copa do Mundo. Este é um número especialmente impressionante, visto que grande parte desse ciclo incluiu um escândalo de corrupção altamente divulgado envolvendo vários líderes de alto escalão da FIFA.
Direitos de licenciamento da FIFA
A FIFA gerou US $ 600 milhões em direitos de licenciamento para o ciclo 2015-2018, 114% a mais do que no ciclo anterior. Essa receita vem da venda de contratos de licenciamento de marcas, pagamentos de royalties e outras fontes semelhantes.
Direitos de hospitalidade e vendas de ingressos da FIFA
O componente final significativo do fluxo de receitas da FIFA consiste nos direitos de hospedagem e hospedagem, bem como na venda de ingressos. Notavelmente, a receita dos direitos de venda de ingressos é 100% detida por uma subsidiária direta da FIFA. De 2015-2018, a FIFA relatou US $ 712 milhões em direitos de hospitalidade e receita de vendas de ingressos. Mais de 10 milhões de ingressos foram solicitados para os eventos da Copa do Mundo de 2018 na Rússia.
Planos futuros
Enquanto o futebol continuar sendo um esporte incrivelmente popular com uma base diversificada de fãs espalhados por todo o mundo, a FIFA provavelmente continuará a gerar receitas maciças com a Copa do Mundo e outros eventos importantes. Como tal, os planos futuros da FIFA envolvem continuar a apoiar o desenvolvimento do esporte por meio de vários projetos de reinvestimento e – especialmente à luz do escândalo de corrupção nos últimos anos – desenvolver seu processo de licitação de forma transparente e objetiva, garantindo a adesão aos programas de conformidade, e promoção da igualdade de gênero no futebol.
A FIFA também aprimora constantemente sua estratégia, assim como fez com seu modelo de patrocínio. Existem atualmente quatro níveis de patrocínio da Copa do Mundo: Parceiros da FIFA, Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA, Apoiadores regionais e Apoiadores nacionais. Os Parceiros da FIFA ajudam a desenvolver a marca FIFA e se engajam na responsabilidade social corporativa. Os patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA têm o direito de promover sua marca e a Copa do Mundo. Os Apoiadores Regionais e Nacionais estão sediados em várias regiões e / ou no país anfitrião e têm o direito de promover suas marcas nessas áreas.
Despesas da FIFA
As despesas da FIFA em 2015-2018 de US $ 5,36 bilhões podem ser amplamente divididas entre as principais categorias de despesas relacionadas a eventos (US $ 2,56 bilhões), projetos de desenvolvimento e educação (US $ 1,67 bilhão) e governança e administração da FIFA (US $ 797 milhões).
Outros gastos notáveis de 2015-2018 são com a governança do futebol, que inclui custos legais, tecnologia da informação e despesas de construção. Isso resultou em um total de $ 124 milhões. Por fim, a FIFA gastou US $ 211 milhões em Marketing e Transmissão de TV.
Principais desafios
Houve momentos em que a FIFA foi acusada de má administração e negligência no processo de licitação para a Copa do Mundo. O presidente e outros executivos citados na polêmica de 2015 foram presos sob a acusação de corrupção. Ao longo de seus 115 anos de história, apenas nove pessoas chefiaram a organização, o que levanta a questão de transparência e boa governança. Embora a organização tenha liderado uma Copa do Mundo de 2018 de grande sucesso, as dúvidas sobre a possibilidade de corrupção contínua ou futura permanecem.
No entanto, com sua estratégia de negócios pouco a perder, a FIFA está apresentando resultados impressionantes. Não precisa investir ou assumir o risco financeiro de construir infraestrutura para competições. Em vez disso, é a FIFA que arrecada receitas em grandes números, principalmente de direitos de TV e marketing.