Como determino a participação de mercado de uma empresa?
A parte do mercado de um leão
A participação de mercado de uma empresa são as vendas medidas como uma porcentagem da receita total de uma indústria. Você pode determinar a participação de mercado de uma empresa dividindo suas vendas ou receitas totais pelas vendas totais da indústria em um período fiscal. Use esta medida para ter uma ideia geral do tamanho de uma empresa em relação ao setor.
Os investidores veem os aumentos e diminuições de participação de mercado como um possível sinal de competitividade relativa dos produtos ou serviços de uma empresa. À medida que o mercado de um produto ou serviço se expande, uma empresa que está mantendo sua participação no mercado está crescendo as receitas na mesma proporção que o mercado total. Uma empresa que está aumentando sua participação no mercado estará crescendo suas receitas mais rapidamente do que seus concorrentes.
Como calcular a participação de mercado de uma empresa
Para calcular a participação de mercado de uma empresa, primeiro determine um período que deseja examinar. Pode ser um trimestre fiscal, ano ou vários anos. Em seguida, calcule as vendas totais da empresa nesse período. Em seguida, descubra as vendas totais do setor da empresa. Por fim, divida a receita total da empresa pelas vendas totais do setor.
Os investidores podem obter dados de participação de mercado de várias fontes independentes, como grupos comerciais e órgãos reguladores, e muitas vezes da própria empresa.
Por exemplo, suponha que você queira calcular a participação de mercado de um fabricante de brinquedos em um ano fiscal. O fabricante de brinquedos teve receita total de $ 20 milhões, e a indústria de fabricação de brinquedos teve receita total de $ 200 milhões em um ano fiscal. Para descobrir a participação de mercado do fabricante de brinquedos, divida US $ 20 milhões por US $ 200 milhões. A participação de mercado do fabricante é de 10%.
Comparando a participação de mercado em uma indústria
A participação de mercado também pode ser usada para comparar empresas semelhantes dentro do mesmo setor em geral. Por exemplo, suponha que outra empresa de fabricação de brinquedos tenha receitas totais de $ 40 milhões. Este fabricante de brinquedos detém 20% do mercado da indústria. Isso sinaliza que este fabricante de brinquedos supera o fabricante de brinquedos do exemplo anterior.
Também é possível usar a participação de mercado em vários períodos para ver como uma empresa se sai em relação aos concorrentes e se a empresa está crescendo.
As empresas estão sempre procurando expandir sua participação no mercado, bem como aumentar o tamanho do mercado total, apelando para dados demográficos maiores, reduzindo preços ou usando publicidade.