O alto custo da publicidade na Times Square
Qualquer pessoa que visitar Manhattan reconhecerá os sinais luminosos e os outdoors que são uma marca registrada da Times Square. Se você nunca esteve lá, esta peça histórica de imóveis em Nova York é freqüentemente vista na televisão ou no cinema, então você entenderá do que se trata. A publicidade em outdoor na Times Square hoje desfruta de muito dinheiro em publicidade, graças aos anúncios digitais que podem ser trocados instantaneamente. Com isso, as empresas pagam de boa vontade grandes quantias para comprar os outdoors da Times Square – talvez o espaço publicitário mais cobiçado do país. Esses painéis são instalações de alta tecnologia, brilhando com diodos emissores de luz (LEDs) e telas de alta definição, cativando e distraindo ao mesmo tempo.
Publicidade na Times Square
De acordo com o Times Square NYC, em média, existem cerca de 380.000 pedestres que passam todos os dias, incluindo outros 115.000 motoristas e passageiros. Em dias movimentados, isso pode chegar a 460.000 pessoas. Isso a torna uma das atrações turísticas mais movimentadas do mundo, o que significa que um anúncio na Times Square pode atingir um grande público. Para os profissionais de marketing, a publicidade na Times Square recebe cerca de 1,5 milhão de impressões diariamente. Se você levar em consideração a queda da bola na véspera de Ano Novo, quando mais de um milhão de pessoas lotam a área, e as inúmeras aparições incidentais em filmes e programas de televisão, essas impressões são mais de 150 milhões por ano.
Custa entre US $ 1,1 e US $ 4 milhões por ano para comprar espaço publicitário na Times Square. Em contraste, o custo diário de um outdoor na Times Square pode começar em US $ 5.000 e chegar a bem mais de US $ 50.000. Além disso, pode custar até US $ 3 milhões por mês para anunciar no maior outdoor da Time Square. O custo médio por impressão de um anúncio em outdoor para o resto da América é muito mais baixo, variando de 0,2 a 0,5 centavos. Mesmo assim, colocar um outdoor eletrônico caro na Times Square é um método de publicidade com boa relação custo-benefício?
Vamos ver como esse custo se compara a outras formas de publicidade. A maioria das plataformas de publicidade online, incluindo Google AdSense, LinkedIn e Facebook, oferece um modelo de preços baseado no custo por visualizações ou impressões. Esses sistemas de custo por impressão (CPM) variam em custo com base na popularidade de um site e na frequência com que os anúncios serão exibidos. Normalmente, o CPM conta o custo por 1.000 impressões (o ‘M’ significa mille, e o latim significa esse número). Ao usar um modelo de faturamento CPM com o Google Ads, uma única impressão pode custar 0,4 centavos, tornando um outdoor da Times Square 4,25 vezes mais caro. Anúncios incorporados em e-mails como o Gmail podem custar 0,5 centavos por impressão e aqueles incorporados em vídeos como no YouTube podem custar 2,5 centavos por impressão. Normalmente, a publicidade na Internet é uma opção de custo mais baixo para os anunciantes.
Um anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl de 2020 custou US $ 5,6 milhões e atingiu 99,9 milhões de telespectadores. Isso dá uma taxa de cerca de cinco centavos por impressão – e para um anúncio exibido apenas uma vez.
The Bottom Line
A publicidade na Times Square, uma das atrações turísticas de maior tráfego do mundo, cobra um preço relativamente alto por impressão em comparação com outdoors colocados em outros lugares da América. Surpreendentemente, com base no custo por impressão, os anúncios da Times Square competem com a mídia tradicional, mas são mais caros do que as alternativas de publicidade online. No entanto, as empresas que anunciam colocando um outdoor eletrônico estão pagando um prêmio da mesma forma que os anunciantes pagam por grandes eventos esportivos, como durante o Super Bowl. Em comparação com um anúncio de 30 segundos durante o grande jogo, no entanto, um outdoor da Times Square pode ser uma boa pechincha.