Efeito do título
Qual é o efeito do título?
O efeito da manchete refere-se ao efeito que as notícias negativas na imprensa popular têm sobre uma empresa ou economia. Muitos economistas acreditam que manchetes de notícias negativas tornam os consumidores mais relutantes em gastar dinheiro.
Principais vantagens
- O efeito manchete refere-se à observação de que notícias negativas tendem a ter um efeito proporcionalmente mais pronunciado sobre preços e mercados do que notícias positivas.
- As possíveis explicações para o efeito do título incluem sensacionalismo da mídia, aversão ao risco e à perda e viés institucional prudencial.
- Exemplos do efeito principal incluem a mudança nos gastos discricionários do consumidor resultante das mudanças no preço da gasolina e o impacto da crise da dívida grega sobre o valor do euro.
Compreendendo o efeito do título
Extensão do efeito do título
Justificada ou não, a reação do público investidor a uma manchete pode ser muito dramática e desproporcional quando comparada com a reação a uma boa notícia nas manchetes. Portanto, quando uma agência governamental ou banco central divulga um relatório econômico desfavorável, os comerciantes, investidores e membros do público investidor podem reagir de forma desproporcional a essas más notícias, convertendo, vendendo ou vendendo fundos de quaisquer ações, moedas ou outros investimentos que foram afetados. Embora essa reação do mercado seja, até certo ponto, natural e esperada, o efeito manchete pode acelerar e piorar a severidade da reação do mercado, trazendo más notícias para o primeiro plano da mente do público de negociação.
Possíveis causas do efeito do título
Economistas e observadores de mercado apresentaram várias explicações possíveis para o efeito manchete. Muito provavelmente, uma combinação de diferentes fatores está em jogo, mas aqui estão algumas possibilidades. Primeiro, o sensacionalismo da mídia pode ser responsável pelo efeito da manchete. A mídia sabe que as más notícias vendem e que manchetes atraentes geram mais cliques e visualizações de página, portanto, notícias negativas tendem a ser apresentadas e promovidas com mais intensidade. As pessoas naturalmente prestarão mais atenção e reagirão com mais força às histórias veiculadas de maneira ampla, frequente ou proeminente pelos meios de comunicação.
Em segundo lugar, a aversão ao risco e a aversão à perda também podem ser responsáveis pelo efeito do título. A maioria das pessoas tende a ponderar os perigos, riscos e perdas potenciais mais fortemente em suas tomadas de decisão. Isso pode facilmente significar que as pessoas estarão mais propensas a agir com base em notícias negativas do que em notícias positivas.
Por fim, fatores institucionais que influenciam o comportamento de empresas e fiduciários no sentido de cautela também podem ser responsáveis pelo efeito manchete. Isso inclui coisas como o princípio básico de contabilidade do conservadorismo ou as regras prudenciais que certos fundos institucionais, como pensões, devem seguir.
Exemplo do efeito do título
Um exemplo de efeito de manchete é a ampla cobertura da mídia sobre o impacto do aumento dos preços do gás sobre os consumidores. Alguns economistas acreditam que quanto mais atenção é dada a pequenos aumentos no preço da gasolina, mais provável é que os consumidores sejam mais cautelosos ao gastar seus dólares discricionários. O efeito manchete pode ser considerado a diferença entre as reduções nos gastos discricionários que são racionalmente justificáveis com base em fundamentos econômicos e aquelas que ocorrem puramente como resultado da cobertura de notícias.
Outro exemplo do efeito manchete é o efeito da crise da dívida grega sobre o valor do euro. A crise econômica na Grécia foi creditada com o enfraquecimento do euro significativamente, apesar do fato de que a economia grega respondeu por apenas 2% da produtividade econômica geral da zona do euro. A reação do público às más notícias sobre a economia grega afetou não apenas a zona do euro, mas também os países fora dela, como o Reino Unido, que dependem fortemente do comércio com a zona do euro para apoiar suas próprias economias. Alguns disseram que o efeito manchete poderia ser tão drástico quanto minar o futuro do euro e da própria União Europeia.