Greenwashing

O que é Greenwashing?

Greenwashing é o processo de transmitir uma falsa impressão ou fornecer informações enganosas sobre como os produtos de uma empresa são mais ecologicamente corretos. Greenwashing é considerado uma afirmação infundada para enganar os consumidores fazendo-os acreditar que os produtos de uma empresa são ecologicamente corretos.

Por exemplo, as empresas envolvidas no comportamento de lavagem verde podem fazer alegações de que seus produtos são de materiais reciclados ou têm benefícios de economia de energia. Embora algumas das alegações ambientais possam ser parcialmente verdadeiras, as empresas envolvidas na lavagem verde geralmente exageram suas alegações ou os benefícios na tentativa de enganar os consumidores.

Greenwashing é uma brincadeira com o termo “branqueamento”, que significa usar informações enganosas para encobrir o mau comportamento.

Como funciona a lavagem verde

Também conhecido como “brilho verde”, o greenwashing é uma tentativa de capitalizar sobre a crescente demanda por produtos ambientalmente corretos, quer isso signifique que sejam mais naturais, mais saudáveis, livres de produtos químicos, recicláveis ​​ou menos desperdiçadores de recursos naturais.

O termo se originou na década de 1960, quando a indústria hoteleira inventou um dos exemplos mais flagrantes de greenwashing. Eles colocaram avisos em quartos de hotel pedindo aos hóspedes que reutilizassem suas toalhas para salvar o meio ambiente. Os hotéis aproveitaram o benefício de custos mais baixos de lavanderia.

Mais recentemente, alguns dos maiores emissores de carbono do mundo, como as empresas de energia convencionais, tentaram se rebatizar como campeões do meio ambiente. Os produtos passam por uma lavagem verde por meio de um processo de renomeação, rebranding ou reembalagem. Os produtos Greenwashed podem transmitir a ideia de que são mais naturais, saudáveis ​​ou livres de produtos químicos do que as marcas concorrentes.

As empresas se engajaram na lavagem verde por meio de comunicados à imprensa e comerciais promovendo seus esforços de energia limpa ou redução da poluição. Na realidade, a empresa pode não estar assumindo um compromisso significativo com iniciativas verdes. Em suma, as empresas que fazem inenteal d reivindicações que seus produtos são seguros ambientalmente ou fornecer algum benefício verde estão envolvidos em greenwashing.

Considerações Especiais

Claro, nem todas as empresas estão envolvidas na lavagem verde. Alguns produtos são genuinamente verdes. Esses produtos geralmente vêm em embalagens que explicam as diferenças reais em seus conteúdos em relação às versões dos concorrentes.

Os comerciantes de produtos verdadeiramente verdes ficam muito felizes em ser específicos sobre os atributos benéficos de seus produtos. O site da Allbirds, por exemplo, explica que seus tênis são feitos de lã merino, com atacadores de garrafas plásticas recicladas e palmilhas que contêm óleo de mamona. Até as caixas usadas no transporte são feitas de papelão reciclado.

A Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) ajuda a proteger os consumidores, aplicando leis destinadas a garantir um mercado competitivo e justo. A FTC oferece diretrizes sobre como diferenciar o verde real do verde lavado:

• A embalagem e a publicidade devem explicar as alegações ecológicas do produto em linguagem simples e legível próximo à declaração.
• Uma alegação de marketing ambiental deve especificar se se refere ao produto, à embalagem ou apenas a uma parte do produto ou embalagem.
• A alegação de marketing de um produto não deve exagerar, direta ou implicitamente, um atributo ou benefício ambiental.
• Se um produto reivindicar um benefício em comparação com a concorrência, a alegação deve ser fundamentada.