A economia de uma academia CrossFit

CrossFit experimentou um rápido crescimento desde que a empresa abriu sua primeira academia em 2000.  Com sua mistura de alta intensidade de musculação, cardio e ginástica, a empresa agora opera em mais de 15.000 localidades em todo o mundo.2  Apesar do alto preço mensal de assinatura, pelo menos em comparação com as academias tradicionais, os americanos estão ingressando nas academias CrossFit, conhecidas no jargão do setor como caixas, aos milhares para entrar na tendência.

Graças ao seu crescimento contínuo, possuir uma academia CrossFit se tornou uma oportunidade de negócio popular para muitos empresários. Antes de entrar na briga, no entanto, é importante entender a economia de uma academia CrossFit. Tópicos relevantes para pesquisa incluem como funciona uma academia CrossFit, a relação do proprietário da academia com o escritório corporativo e o custo de abertura de um negócio.

CrossFit vs. Ginásios tradicionais

As academias CrossFit são totalmente diferentes das cadeias de ginástica tradicionais, como LA Fitness, Planet Fitness e 24 Hour Fitness. Em uma academia CrossFit, você não encontra piscina, banho turco, sauna seca, esteiras, aparelhos de máquinas ou mesmo, na maioria dos casos, espelhos nas paredes.

Os membros do CrossFit são recebidos por halteres com placas de pára-choque que permitem que eles sejam jogados de cima, plataformas de levantamento de peso olímpicas, cordas de escalada presas a tetos altos, remadores e barras e argolas de ginástica. O giz cobre quase tudo, enquanto rock alto ou rap emana dos alto-falantes. Os treinos são realizados em aulas estruturadas lideradas por treinadores, conhecidos como treinadores, que são obrigados a participar de uma aula de certificação CrossFit.

Talvez a maior diferença entre uma academia CrossFit e uma academia tradicional seja o preço. Embora as academias tradicionais frequentemente ofereçam promoções de assinatura por apenas $ 10 ou $ 20 por mês, a taxa de assinatura do CrossFit varia dependendo do plano, mas pode facilmente chegar a $ 150 por mês.

O CrossFit justifica o alto preço observando a atenção individual que os membros recebem dos treinadores, afirmando que a experiência se assemelha mais ao treinamento pessoal do que ao treino em uma academia tradicional. Além disso, a lista de membros em academias tradicionais está cheia de membros inativos – aqueles que pagam mensalmente, mas raramente ou nunca usam as instalações – e esses membros subsidiam o preço para aqueles que realmente vêm. As academias CrossFit não têm essa vantagem, pois a maioria dos membros frequenta regularmente.

Modelo de Negócios

As academias CrossFit são afiliadas, não franquias. O escritório corporativo cobra US $ 3.000 por ano para possuir uma academia com o nome e o logotipo CrossFit, mas não há divisão de receita. No entanto, os proprietários de academias não recebem direitos territoriais e muito pouco em termos de apoio de marketing corporativo. Não há nada que impeça um competidor de abrir uma academia CrossFit a um quarteirão de distância.

Além disso, uma certificação de treinamento CrossFit custa US $ 1.000 e os instrutores devem concluir um curso de fim de semana.5  Muitos proprietários de academias, embora não todos, optam por cobrir esse custo para os treinadores que contratam.

Custos iniciais e contínuos

Os custos iniciais de abertura de uma academia CrossFit incluem a taxa de afiliação de US $ 3.000, custos de equipamento, aluguel, serviços públicos, seguro, marketing e despesas salariais. Para uma academia de médio porte, o proprietário de um box pode esperar um custo inicial de pelo menos US $ 5.000 para equipamentos e US $ 1.000 ou mais por mês depois para manter e substituir os equipamentos. O aluguel depende muito da localização, mas custa em média US $ 3.000 a US $ 6.000 por mês.

Os salários representam outra grande despesa contínua para os proprietários de academias CrossFit. A maioria das academias tem pelo menos três a quatro treinadores na equipe, cada um trabalhando entre 15 e 40 horas por semana. A taxa horária para treinadores CrossFit, dependendo da localização geográfica, está entre US $ 20 e US $ 40 por hora.  Dadas as despesas, é recomendado que o proprietário de uma academia CrossFit em potencial tenha pelo menos US $ 30.000 para iniciar o negócio.

Obtendo um lucro

A maioria das academias CrossFit bem gerenciadas obtém lucro no primeiro ano. Uma lista de 150 membros, cada um pagando $ 150 por mês, equivale a uma receita mensal de $ 22.500. Esses números, embora exijam muito trabalho e um forte plano de marketing, são alcançáveis. Esse valor da receita também é suficiente para compensar todas as despesas, incluindo o dono da caixa que paga a si mesmo um salário modesto e ainda tem um lucro que sobra.