A economia por trás das maratonas
Não há dúvida de que tem havido um aumento na popularidade das maratonas e das meias-maratonas que as acompanham – especialmente nos últimos anos. Mas se você acredita que esses eventos são reservados para atletas de elite, pense novamente. Há uma maratona para todos – desde as pessoas que querem apenas se divertir até as que procuram uma pista de obstáculos. E não se esqueça daqueles que estão verificando as corridas de suas listas de desejos.
Essas corridas de longa distância são tão caras, demoradas e muito procuradas que as empresas estão gastando dinheiro em corridas pelo prestígio e pela publicidade de um patrocínio corporativo permanente ou apenas para obter um retorno sobre o investimento simples e lucrativo. Mas qual é a economia por trás das maratonas? E para onde vai todo esse dinheiro? Continue lendo para saber mais sobre os custos associados a essas corridas.
Principais vantagens
- As maratonas são relativamente inelásticas, portanto, mesmo que os custos de participação aumentem, as pessoas ainda participarão.
- Os custos de uma maratona se acumulam meses antes da corrida realmente acontecer – desde licenças até custos de publicidade.
- Os organizadores também devem pensar sobre os custos durante a corrida, incluindo pessoal, segurança, lanches para os corredores e equipamento de cronometragem da corrida.
Os dólares e centavos de correr uma maratona
Maratonas são um bem relativamente inelástico, então mesmo que o custo para participar suba, as pessoas ainda participam. E normalmente estão dispostos a desembolsar muito dinheiro pela experiência. Algumas das corridas de elite cobram dos participantes taxas diferentes, desde loterias de seleção até custos de inscrição. E essas acusações podem ser bastante pesadas. Quanto maior for a corrida, maior será o custo.
Vamos dar uma olhada na Maratona da Cidade de Nova York – uma das corridas mais cobiçadas do mundo. Os participantes em potencial precisam atender a certos critérios de elegibilidade antes de ter sua entrada garantida. A organização realiza um sorteio de seleção apenas para ter a chance de participar da maratona real. Depois, há ataxa de registro, que depende do seu status. Os residentes dos EUA que são membros do grupo New York Road Runners pagam uma taxa de inscrição de $ 255. Essa taxa aumenta para $ 295 para residentes não membros e para $ 358 para residentes não americanos.
Antes da corrida
Os custos de uma maratona começam a se acumular meses antes de a corrida realmente acontecer. Primeiro, o organizador deve examinar um mapa e decidir onde realizar a corrida. Armado com uma rota meticulosamente planejada, o organizador precisa obter as autorizações necessárias da cidade e permissão para usar espaços quase públicos e qualquer propriedade privada, como estacionamentos.
Assim que as licenças estiverem garantidas, o organizador precisa consultar um certificador de cursos de atletismo dos EUA sobre a certificação da distância. Afinal, ninguém quer ser aquela pessoa que segura uma maratona de 40 quilômetros por engano. A certificadora do curso rodoviário cobra uma pequena taxa por esses serviços.
Finalmente, é hora de começar a divulgar a mensagem ao público. Os custos de publicidade podem cair drasticamente se a mídia social entrar na corrida. Mesmo assim, os organizadores ainda terão que fazer um orçamento para rádio, mídia impressa e espaço para anúncios online.
Durante a corrida
O dia da corrida é a parte mais cara de uma maratona. O curso não precisa apenas ser configurado com lençóis freáticos, mesas de alimentação e banheiros portáteis, mas tudo precisa ser feito por pessoas. Se ninguém for voluntário, o organizador do evento precisa contratar e pagar sua equipe para o dia.
O dia da corrida é a parte mais cara de uma maratona por causa dos custos associados à hospedagem do evento.
As despesas com pessoal somam-se ao custo de ter uma equipe médica no local em caso de emergência. Este é um requisito importante estabelecido pelacusto para garantir uma meia maratona com uma simples presença da polícia pode variar entre US $ 30.000 e US $ 120.000.
Os pilotos que pagaram uma alta taxa de inscrição para correr também são uma parte cara da corrida. De acordo com o Washington Post, camisetas de participação, babadores, broches, sacolas de brindes e medalhas custaram à Maratona do Corpo de Fuzileiros Navais cerca de US $ 13 por pessoa em 2013. Corridas menores teriam um custo maior por pessoa, pois não podem se beneficiar porque muito das economias de escala.
Os sistemas de cronometragem de corrida são talvez o maior custo oculto para os pilotos. Normalmente consistindo em uma identificação de radiofrequência (RFID)barataanexada a um babador de corrida, um sistema de cronometragem pode custar milhares. Contratar uma empresa para cronometrar um evento menor pode ser mais barato no curto prazo, com o aluguel de máquinas e chips custando alguns dólares por corredor.
Por que organizar uma maratona?
A maior fonte de receita das maratonas é a taxa de inscrição. Para corridas organizadas para arrecadar fundos de caridade, as altas taxas de inscrição não são uma grande preocupação, pois o corredor sabe que qualquer excesso irá ajudar a combater o câncer de mama ou para construir um novo campo de atletismo escolar. As corridas realizadas em nome de uma instituição de caridade podem atrair grandes patrocinadores que desejam retribuir à comunidade e se beneficiar apoiando uma boa causa. O Washington Post dividiu o custo de hospedar uma maratona e descobriu que para cada US $ 99 que um corredor pagou para participar, os patrocinadores contribuíram com US $ 58.
As empresas são incentivadas a organizar eventos de corrida e maratonas de prestígio devido à sua popularidade. Como acontece com todos os produtos, quanto mais popular e procurado for, mais uma organização pode cobrar. Realisticamente, a Maratona de Boston, a Maratona de Londres e a Maratona de Nova York poderiam dobrar seus preços e, embora houvesse um ultraje, seu bem limitado (vagas de corrida) seria preenchido por pessoas que valorizam a experiência o suficiente para pagar os custos inflacionados.
Algumas das maiores maratonas do mundo atraem pessoas de todo o mundo. Isso significa muito dinheiro para as economias locais. Por exemplo, cerca de 30% dos candidatos a sorteios aceitos para correr na Maratona de Nova York de 2020 eram corredores internacionais. Os corredores que vêm de fora da área metropolitana anfitriã injetam muito dinheiro em hotéis, alimentação e entretenimento.
Tudo isso é verdade para outras corridas menos prestigiosas, mas superpopulares. Alguns exemplos populares incluem a maratona Rock n Roll e a maratona Walt Disney World de Walt Disney ( DIS ), bem como Color Me Rad, Tough Mudder e outros eventos de corrida. As corridas pertencentes a esta última categoria também têm o benefício financeiro de não serem cronometradas, o que gera mais dinheiro para o organizador e também para a própria cidade.
The Bottom Line
Embora as corridas de maratonas modernas tenham mais de um século, os números de participação aumentaram enormemente na última década. À medida que mais pessoas abraçam os benefícios saudáveis da corrida, junto com seu baixo custo e barreiras mínimas de entrada, os organizadores da maratona estão se preparando para ver seus números continuarem a crescer a cada ano.