Valor Econômico
O que é valor econômico?
O valor econômico é o valor que a pessoa atribui a um bem econômico com base no benefício que obtém desse bem. Muitas vezes, é estimado com base na disposição da pessoa em pagar pelo bem, normalmente medido em unidades monetárias. O valor econômico não deve ser confundido com o valor de mercado, que é o preço de mercado de um bem ou serviço que pode ser superior ou inferior ao valor econômico que determinada pessoa atribui a um bem.
Principais vantagens
- Valor econômico é o valor que uma pessoa atribui a um bem ou serviço, com base no benefício que obtém dele.
- O valor econômico é subjetivo e difícil ou impossível de medir, embora existam abordagens para estimá-lo.
- Os produtores usam estimativas de valor econômico para definir os preços de seus produtos, levando em consideração fatores tangíveis e intangíveis, como o nome da marca.
Compreendendo o valor econômico
As preferências de uma determinada pessoa determinam o valor econômico de um bem ou serviço e as trocas que ela estará disposta a fazer para obtê-lo. Por exemplo, se uma pessoa tem uma maçã, o valor econômico dessa maçã é o benefício que ela recebe do uso da maçã. Se eles pretendem comer a maçã, o valor econômico é o prazer e a nutrição que esperam receber ao comer a maçã.
O valor econômico da maçã não existe como qualquer qualidade objetiva da maçã, mas é inteiramente dependente da intenção subjetiva da pessoa que valoriza a maçã e sua relação com ela. Embora as qualidades da maçã possam influenciar o uso que a pessoa tem da maçã, a única fonte de valor econômico da maçã é a expectativa da pessoa de quão bem uma maçã daquela determinada qualidade se adequará ao seu uso.
Valor Econômico dos Bens de Consumo
Como o valor econômico é subjetivo e depende das intenções de uma pessoa, ele não pode ser medido diretamente. Vários métodos foram desenvolvidos a fim de tentar quantificar ou estimar o valor econômico, no entanto.
Vontade de pagar
O método clássico que os economistas usam para estimar quanto as pessoas valorizam um bem econômico é observar o preço que pagam por ele. Quando um indivíduo compra um bem, ele abre mão de uma determinada quantia em dinheiro. Porque eles valorizam tanto o bem que recebem quanto o dinheiro que renunciam com base em seu uso subjetivo e pretendido (para o bem ou para o dinheiro), é óbvio, a partir de sua escolha de comprar o bem, que eles devem atribuir um valor econômico mais alto ao bom do que nessa quantidade de dinheiro. Assim, o preço que uma pessoa paga por um bem fornece uma maneira de quantificar o valor econômico daquele bem.
Preços hedônicos
O preço hedônico é outra forma de estimar o valor econômico de um bem. A precificação hedônica usa análise de regressão estatística para estimar o valor econômico que as pessoas atribuem aos vários atributos específicos de um bem com base em transações anteriores. Como esses atributos, ou qualidades, do bem são o que determinam quão bem o bem se adequará ao uso pretendido de um indivíduo para o bem, eles influenciarão indiretamente o valor econômico do bem. Os economistas podem criar modelos estatísticos de como os atributos de bens semelhantes influenciaram o preço de bens semelhantes em transações anteriores e usá-los para estimar o valor econômico de um determinado bem com base em seus atributos.
Valor Econômico em Marketing
As empresas usam o valor econômico para o cliente (EVC) para definir os preços de seus produtos ou serviços. EVC não é derivado de uma fórmula matemática precisa, mas considera o valor tangível e intangível de um produto. O valor tangível é baseado na funcionalidade do produto, e o valor intangível é baseado no sentimento do consumidor em relação à propriedade do produto.
Por exemplo, um consumidor atribui um valor tangível a um par de tênis durável que fornece proteção e suporte durante a atividade atlética. No entanto, o rótulo da marca do tênis ou a afiliação com uma celebridade pode agregar valor intangível aos tênis. O profissional de marketing pode usar pesquisas, grupos de foco ou outras ferramentas, para ter uma ideia de quanto valor os consumidores atribuirão aos tênis com base em suas características.