Demografia
O que são dados demográficos?
A análise demográfica é o estudo de uma população com base em fatores como idade, raça e sexo. Os dados demográficos referem-se a informações socioeconômicas expressas estatisticamente, incluindo emprego, educação, renda, taxas de casamento, taxas de natalidade e mortalidade e muito mais.
Governos, corporações e organizações não governamentais usam dados demográficos para aprender mais sobre as características de uma população para muitos propósitos, incluindo desenvolvimento de políticas e pesquisa de mercado econômico.
Por exemplo, uma empresa que vende RVs de última geração pode querer alcançar pessoas próximas ou em idade de aposentadoria e a porcentagem dessas pessoas que podem pagar seus produtos.
Principais vantagens
- A análise demográfica é a coleta e análise de características gerais sobre grupos de pessoas e populações.
- Os dados demográficos são muito úteis para as empresas entenderem como comercializar para os consumidores e planejar estrategicamente para as tendências futuras na demanda do consumidor.
- A combinação de internet, big data e inteligência artificial está ampliando muito a utilidade e a aplicação da demografia como ferramenta de marketing e estratégia de negócios.
Compreendendo os dados demográficos
A análise demográfica é a coleta e o estudo de dados relativos às características gerais de populações específicas. É frequentemente utilizado como ferramenta de marketing empresarial para determinar a melhor forma de alcançar os clientes e avaliar o seu comportamento. Segmentar uma população usando dados demográficos permite que as empresas determinem o tamanho de um mercado potencial.
O uso de dados demográficos ajuda a determinar se seus produtos e serviços estão sendo direcionados aos consumidores mais importantes da empresa. Por exemplo, segmentos de mercado podem identificar uma determinada faixa etária, como baby boomers (nascidos em 1946-1964) ou millennials (nascidos em 1981-1996), que têm certos padrões e características de compra.
O advento da internet, mídia social, algoritmos preditivos e big data tem implicações dramáticas para a coleta e uso de informações demográficas. Os consumidores modernos distribuem uma enxurrada de dados, às vezes involuntariamente, que são coletados e rastreados em suas vidas online e offline por uma infinidade de aplicativos, plataformas de mídia social, coletores de dados de terceiros, varejistas e processadores de transações financeiras.
Combinado com o crescente campo da inteligência artificial, essa montanha de dados coletados pode ser usada para prever e direcionar as escolhas do consumidor e as preferências de compra com incrível precisão com base em suas características demográficas e comportamento anterior.
Tipos de informação demográfica
Para objetivos de marketing corporativo, os dados demográficos são coletados para construir um perfil para a base de clientes da organização. As variáveis comuns reunidas em pesquisas demográficas incluem idade, sexo, nível de renda, raça, emprego, localização, propriedade e nível de educação. As informações demográficas fazem certas generalizações sobre grupos para identificar clientes.
Fatores demográficos adicionais incluem a coleta de dados sobre preferências, hobbies, estilo de vida e muito mais. As agências governamentais coletam dados ao conduzir um censo nacional e podem usar esses dados demográficos para prever padrões econômicos e crescimento populacional para melhor gerenciar os recursos.
Como as informações demográficas são usadas
A maioria das grandes empresas conduz pesquisas demográficas para determinar como comercializar seu produto ou serviço e o melhor mercado para o público-alvo. É valioso saber o cliente atual e de onde o cliente potencial pode vir no futuro. As tendências demográficas também são importantes, uma vez que o tamanho dos diferentes grupos demográficos muda ao longo do tempo como resultado de circunstâncias econômicas, culturais e políticas.
Essas informações ajudam a empresa a decidir quanto capital alocar para produção e publicidade. Por exemplo, o envelhecimento da população dos EUA tem certas necessidades que as empresas desejam antecipar. Cada segmento de mercado pode ser analisado por seus padrões de consumo. Grupos demográficos mais velhos gastam mais em produtos de saúde e farmacêuticos, e o método de comunicação com esses clientes difere dos mais jovens.
perguntas frequentes
Por que a demografia é importante?
Demografia refere-se à descrição ou distribuição de características de algum público-alvo, base de clientes ou população. Os governos usam informações socioeconômicas para entender a idade, a composição racial e a distribuição de renda (entre várias outras variáveis) em bairros, cidades, estados e nações para tomar melhores decisões de política pública. As empresas buscam dados demográficos para criar campanhas de marketing e publicidade mais eficazes e para compreender os padrões entre diferentes públicos.
Quem coleta dados demográficos?
O US Census Bureau coleta dados demográficos da população americana todos os anos por meio do American Community Survey (ACS) e a cada 10 anos por meio de uma contagem detalhada de cada família americana. As empresas usam departamentos de marketing ou terceirizam empresas de marketing especializadas para coletar dados demográficos de usuários, clientes ou grupos de clientes em potencial. Os pesquisadores acadêmicos também coletam dados demográficos para fins de pesquisa usando vários instrumentos de pesquisa. Os partidos políticos e as campanhas também coletam dados demográficos para direcionar as mensagens aos candidatos políticos.
Por que as empresas precisam de dados demográficos?
A demografia é a chave para as empresas hoje. Eles ajudam a identificar os membros individuais de um público, selecionando as principais características, desejos e necessidades. Isso permite que as empresas ajustem seus esforços com base em segmentos específicos de sua base de clientes. A publicidade e o marketing online fizeram um enorme progresso na última década no uso de algoritmos e análise de big data para micro-segmentar anúncios nas mídias sociais para grupos demográficos muito específicos.
Como as mudanças demográficas são importantes para os economistas?
Os economistas reconhecem que um dos principais motores do crescimento econômico é o crescimento populacional. Há uma relação direta ao identificar isso: Taxa de crescimento do produto interno bruto (PIB) = Taxa de crescimento da população + Taxa de crescimento do PIB per capita, onde o PIB per capita é simplesmente o PIB dividido pela população. Quanto mais gente ao redor, mais trabalhadores disponíveis há na força de trabalho e também mais gente para consumir itens como alimentos, energia, carros e roupas. Existem também problemas demográficos que se avizinham, como um número crescente de aposentados que, embora não façam mais parte da força de trabalho, ainda assim deverão viver vidas mais longas. Infelizmente, o número de novos nascimentos parece ser muito baixo para substituir os aposentados na força de trabalho.