Bens de consumo embalados (CPG)

O que são bens de consumo embalados?

Bens de consumo embalados (CPG) são itens usados ​​diariamente por consumidores médios que requerem substituição ou reposição de rotina, como alimentos, bebidas, roupas, tabaco, maquiagem e produtos domésticos.

Embora a demanda do consumidor por CPGs permaneça em grande parte constante, este é, no entanto, um setor altamente competitivo, devido à alta saturação do mercado e aos baixos custos de troca do consumidor, onde os consumidores podem trocar de fidelidade de marca de maneira fácil e barata.

Compreendendo os bens de consumo embalados (CPG)

Apesar de ter experimentado uma desaceleração no crescimento nos últimos anos, a indústria de CPG ainda é um dos maiores setores da América do Norte, avaliada em aproximadamente US $ 2 trilhões, liderada por empresas bem estabelecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble e L ‘ Oréal.  Embora os fabricantes de CPG geralmente desfrutem de margens saudáveis ​​e balanços robustos, eles devem lutar continuamente por espaço nas prateleiras das lojas e investir incessantemente em publicidade, em um esforço contínuo para aumentar o reconhecimento da marca e estimular as vendas.

Bens de consumo x bens duráveis

Os CPGs geralmente têm vida útil curta e devem ser usados ​​rapidamente. E, como o nome indica, os CPGs são tradicionalmente embalados em embalagens facilmente reconhecíveis que os consumidores podem identificar rapidamente.

Como a maioria dos CPGs, os cosméticos normalmente têm vida útil limitada, pois esses produtos se deterioram rapidamente se expostos a flutuações extremas de temperatura. Batom, blush, sombra e base são vendidos mais barato em embalagens individuais e, após o uso dos produtos, o consumidor descarta ou recicla os vasilhames vazios.

Jantares congelados são outro exemplo popular de CPG. Esses itens perecíveis de alto volume são vendidos em varejistas em todo o mundo e geralmente são comprados para uso imediato pelos consumidores, que reabastecem automaticamente suas refeições congeladas favoritas, com pouca deliberação.

Ao contrário dos CPGs, que são vendidos a baixo custo e substituídos com frequência, os bens duráveis, como automóveis, devem durar vários anos e ser aproveitados para uso prolongado. Conseqüentemente, a compra de um bem durável normalmente envolve considerável reflexão e substancial comparação de preços, dados os preços mais altos associados a esses investimentos.

As recessões econômicas freqüentemente geram queda nas vendas de bens duráveis ​​porque as pessoas têm maior probabilidade de manter seu dinheiro em tempos de incerteza econômica. Isso é especialmente verdadeiro para consumidores que possuem versões mais antigas de um produto de bens duráveis. Uma família pode optar por espremer mais alguns anos de uma máquina de lavar antiquada, em vez de atualizar para um modelo mais novo. Em contraste, as vendas de produtos básicos de CPG, como pão, leite e pasta de dente, são menos afetadas pelas flutuações do mercado.

Considerações especiais: CPGs na era digital

Embora os CPGs sejam normalmente vendidos em lojas físicas tradicionais, os consumidores estão cada vez mais se voltando para os varejistas online. Fazendo compras com o modelo “clique e pegue”, o consumidor recebe a confirmação por mensagem de texto de que a entrega está a caminho. Os serviços de negócios da Amazon, como o Prime Pantry, permitem que os clientes comprem CPGs e aproveitem a entrega no dia seguinte.