Publicidade Contextual
O que é publicidade contextual?
A publicidade contextual é um processo automatizado em que uma mensagem promocional é combinada com um conteúdo digital relevante. Os algoritmos que sustentam a publicidade contextual selecionam os anúncios com base em palavras-chave e outros metadados incluídos no conteúdo. O anúncio resultante é relevante e direcionado, o que incentiva os usuários a clicarem no anúncio. Essa atividade de click-through cria receita para o editor do conteúdo e mais tráfego para o anunciante.
Compreendendo a publicidade contextual
A publicidade contextual representa uma grande parte da publicidade na Internet. O maior player em publicidade contextual é, obviamente, o Google (agora Alphabet Inc ) com sua plataforma AdSense. O AdSense permite que um editor insira o código em um site onde os anúncios são veiculados pelo AdSense. O site é rastreado por palavras-chave e contexto, e anúncios relevantes são colocados. O proprietário do site pode personalizar certos recursos, como onde e como os anúncios são exibidos e os tipos de produtos ou serviços anunciados.
As vantagens da publicidade contextual
A automação do processo de veiculação de anúncios tem sido uma bênção para muitos editores online e empresas que anunciam online. A automação permite que os editores, de grandes sites a pequenos blogs, veiculem anúncios sem ter que operar um departamento de vendas de anúncios para encontrar compradores ou um departamento de TI para exibir e rastrear anúncios. Para os anunciantes, oferece mais opções e a capacidade de enviar mensagens a públicos lucrativos sem ter que procurá-los. A tecnologia também está evoluindo, por meio da qual os próprios anúncios podem ser personalizados ainda mais de acordo com as informações demográficas e a localização geográfica do usuário, não apenas o conteúdo da página.
As desvantagens da publicidade contextual
As desvantagens da publicidade contextual são que os anúncios podem distrair, podem incomodar os consumidores se atrapalharem o conteúdo, sua prevalência significa que são frequentemente ignorados e os anúncios podem ser colocados ao lado dos de seus concorrentes. Além disso, os consumidores que procuram conteúdo não podem clicar no que é obviamente um anúncio.
O futuro da publicidade contextual
O campo da publicidade contextual ainda é relativamente novo. Além das páginas da web, a publicidade contextual está integrando conteúdo de vídeo e videogame. Foi proposto o conceito de outdoor dinâmico, com uma câmera capaz de identificar o sexo e a idade do público e alterar a propaganda exibida a partir dos dados coletados.
No entanto, os anúncios contextuais estão longe de ser perfeitos. Com a crescente integração do histórico de pesquisa e informações do usuário, existem preocupações legítimas com a privacidade. Em um nível prático, a aplicação de novos fluxos de dados à máquina de veiculação de anúncios contextuais faz com que pesquisas de alto valor sejam seguidas de site para site. Por exemplo, a maioria dos usuários da Internet está familiarizada com o fato de o preço de um voo que eles pesquisaram durar semanas ou até meses. Da mesma forma, uma busca por palavras-chave em torno de um anel de noivado pode seguir um usuário por anos.