Teoria do Mercado Contestável
O que é teoria do mercado contestável?
A teoria do mercado contestável é um conceito econômico que afirma que empresas com poucos rivais se comportam de forma competitiva quando o mercado em que atuam apresenta fracas barreiras de entrada. A teoria pressupõe que mesmo em um monopólio ou oligopólio, os operadores históricos atuarão de forma competitiva quando houver falta de barreiras, como regulamentação governamental e altos custos de entrada, fazendo todo o possível para evitar que novos entrantes um dia os coloquem fora do mercado.
Principais vantagens
- A teoria do mercado contestável afirma que empresas com poucos rivais se comportam de maneira competitiva quando o mercado em que atuam apresenta barreiras fracas de entrada.
- O risco contínuo de novos participantes emergindo e roubando participação de mercado leva os participantes a se concentrarem mais na maximização das vendas do que nos lucros.
- Eles percebem que, se forem muito lucrativos, um participante pode facilmente vir e prejudicar seus negócios.
Como funciona a teoria do mercado contestável
Contestável em economia significa que uma empresa pode ser desafiada ou contestada por empresas rivais que buscam entrar no setor ou no mercado. Em outras palavras, um mercado contestável é um mercado onde as empresas podem entrar e sair livremente com baixos custos irrecuperáveis.
De acordo com a teoria do mercado contestável, quando o acesso à tecnologia é igual e as barreiras à entrada são fracas, baixas ou inexistentes, há uma ameaça constante de que novos concorrentes entrarão no mercado e desafiarão as empresas existentes e bem estabelecidas.
O risco contínuo de contestação pesa sobre as empresas que já atuam no espaço, mantendo-as na ponta dos pés e influenciando a forma como conduzem seus negócios. Esse ambiente geralmente mantém os preços baixos e impede a formação de monopólios.
As características de um mercado contestável incluem:
- Não há barreiras de entrada ou saída
- Não há custos irrecuperáveis: custos que já foram incorridos e não podem ser recuperados
- Tanto as empresas estabelecidas quanto os novos participantes têm acesso ao mesmo nível de tecnologia
Métodos de Teoria de Mercado Contestáveis
Em um mercado contestável, os participantes podem executar uma estratégia de acertar e fugir. Os novos participantes podem “atingir” o mercado, uma vez que não existem ou existem poucas barreiras à entrada, obter lucros e, em seguida, “fugir”, sem incorrer em quaisquer custos de saída.
Esses tipos de riscos estão presentes nas mentes das equipes de gestão executiva do setor, levando-as a ajustar suas estratégias de negócios e gravitar em direção à maximização das vendas em vez da maximização do lucro. De acordo com a teoria, os lucros ilimitados seriam empurrados para os lucros normais em um mercado verdadeiramente contestável.
Consequentemente, mesmo um monopólio pode ser forçado a operar competitivamente se as barreiras à entrada forem fracas. Aqueles que operam um monopólio podem concluir que, se forem muito lucrativos, um concorrente poderia facilmente entrar no mercado, contestar seus negócios e reduzir seus lucros.
O princípio fundamental de um mercado contestável é que existe uma ameaça credível para as empresas existentes, com quase nenhum impedimento para novos participantes.
História da Teoria do Mercado Contestável
A teoria do mercado contestável foi apresentada ao mundo pelo economista William J. Baumol em 1982, por meio de seu livro: Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure. Baumol argumentou que os mercados contestáveis sempre geram equilíbrio competitivo devido à ameaça contínua de novos participantes.
Limitações da Teoria do Mercado Contestável
Os requisitos para um mercado perfeitamente contestável são difíceis de encontrar. Raramente é fácil para um novato entrar no campo de outra empresa e imediatamente se encontrar em igualdade de condições.
Os custos para entrar e sair de um mercado raramente são mínimos, enquanto fatores como economias de escala quase sempre recompensam empresas que já existem há mais tempo.
Considerações Especiais
Aspectos da teoria do mercado contestável influenciam fortemente as visões e métodos dos reguladores governamentais. Isso porque abrir um mercado para novos participantes em potencial pode ser suficiente para estimular a eficiência e desestimular o comportamento anticompetitivo.
Por exemplo, os reguladores podem forçar as empresas existentes a abrir sua infraestrutura para participantes em potencial ou compartilhar tecnologia. Essa abordagem de aumentar a contestabilidade é comum nos setores de comunicações, onde os operadores históricos provavelmente terão poder ou controle significativo sobre a rede e a infraestrutura.