Como o Google ganha dinheiro (GOOG)
O Google é bem conhecido por seu popular mecanismo de busca, serviço de e-mail, navegador da web e várias ferramentas on-line que usamos diariamente no trabalho, em casa e em trânsito. O que muitos não pensam no dia a dia, porém, é que todos esses serviços são gratuitos. Então, como o Google ganha dinheiro?
A empresa controladora Alphabet ( GOOGL ) divulgou os ganhos do quarto trimestre de 2019 com US $ 46,075 bilhões em receita, de acordo com seu site, que declarou: “Esses números variam de outubro a dezembro e incluem a movimentada temporada de compras de fim de ano para os esforços de hardware da Made by Google.”
Anúncios do Google e publicidade em pesquisa
A maior parte da receita de 162 bilhões de dólares do Google em 2019 veio de seu serviço de publicidade proprietário, o Google Ads.
Quando você usa o Google para pesquisar qualquer coisa, desde informações financeiras a clima local, recebe uma lista de resultados de pesquisa gerada pelo algoritmo do Google. O algoritmo tenta fornecer os resultados mais relevantes para sua consulta e, junto com esses resultados, você pode encontrar páginas sugeridas relacionadas de um anunciante do Google Ads.
Principais vantagens
- O programa AdSense do Google permite que sites não afiliados ao Google usem publicidade gráfica do Google em seus sites.
- Uma grande parte da receita do Google vem de publicidade.
- O Google também ganha dinheiro com seus negócios relacionados à nuvem, como o Google Cloud Platform.
Para ganhar o primeiro lugar nos anúncios do Google , os anunciantes precisam superar seus lances. Lances mais altos movem para cima na lista, enquanto lances mais baixos podem nem mesmo ser exibidos.
Os anunciantes pagam ao Google cada vez que um visitante clica em um anúncio. Um clique pode valer de alguns centavos a mais de US $ 50 para termos de pesquisa altamente competitivos, incluindo seguros, empréstimos e outros serviços financeiros.
A integração de anúncios de anúncios do Google atinge quase todas as propriedades do Google na web. Todos os sites recomendados que você vê quando conectado ao Gmail, YouTube, Google Maps e outros sites do Google são gerados por meio da plataforma de publicidade.
Rede AdSense
Além de apresentar publicidade de pesquisa em seus sites, o programa AdSense do Google permite que sites não pertencentes ao Google incorporem publicidade gráfica do Google em suas páginas. Os anúncios do AdSense funcionam de forma semelhante à publicidade no site do Google, mas são exibidos em sites aprovados pelo Google em qualquer lugar da Internet.
Quando um visitante clica em um anúncio de exibição em um site membro, uma parte da receita é paga ao proprietário do site, enquanto o Google fica com parte da taxa. Devido à variedade de empresas que anunciam na rede, empresas inteiras dependem do Google AdSense como sua principal fonte de receita.
Outras Receitas
O restante da receita do Google em 2019 veio de uma variedade de projetos não relacionados a publicidade. Essas iniciativas incluem um conjunto diversificado de projetos de negócios online e offline.
Incluída na lista de “outras receitas” está a receita de negócios relacionados on-line, mídia e computação em nuvem, como Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps e Google Cloud Platform.
Projetos off-line anteriores incluem os famosos carros autônomos do Google, o Google Glass e um investimento em uma usina de energia solar no deserto de Mojave. Analistas criticaram o investimento do Google nesses projetos, já que as despesas crescentes de negócios não essenciais reduzem as margens de lucro de toda a empresa.
Grande erro: Motorola Mobility
Só porque o negócio de publicidade do Google é uma vaca leiteira, não significa que a empresa não tenha falhas. O maior erro financeiro do Google nos últimos anos foi a compra de US $ 12,5 bilhões da Motorola Mobility em 2011.
Em janeiro de 2011, o Google se tornou o proprietário da plataforma líder mundial de smartphones graças ao sucesso de seu sistema operacional Android. Embora o Google já participasse do mercado móvel como fornecedor de software, a empresa fez uma aposta de US $ 13 bilhões na Motorola Mobility. O Google acreditava que poderia aumentar os negócios de celulares da Motorola por meio de uma sinergia natural com a equipe de desenvolvimento de software Android.
Esse negócio acabou sendo o maior fracasso da história do Google. Isso levou a uma grande redução de US $ 9,6 bilhões quando a Lenovo comprou a Motorola Mobility do Google por US $ 2,91 bilhões, apenas dois anos após a aquisição, conforme relatado na mídia. Por seus esforços, o Google reteve a propriedade da maioria das 17.000 patentes obtidas por meio da aquisição.
The Bottom Line
Em 2019, o Google cresceu 18% ano após ano e 20% em moeda constante, de acordo com informações divulgadas por Ruth Porat, diretora financeira da Alphabet e do Google.
Enquanto outros segmentos de negócios contribuem com bilhões para a receita do Google a cada ano, o Google ganha a maior parte de seu dinheiro com publicidade online. Apesar dos investimentos da empresa em outros empreendimentos, a presença do gigante da tecnologia no espaço de publicidade online não parece mudar tão cedo, nem seu forte crescimento de receita.