Publicidade Advocacy
O que é publicidade de advocacy?
Publicidade de advocacy é o uso de marketing para apoiar uma mensagem ou causa específica. Ao contrário da publicidade comercial, a publicidade de defesa é considerada como sendo realizada no interesse de um grupo ou do público e normalmente não promove um produto ou serviço. O financiamento da propaganda de defesa pode ser feito por meio de organizações sem fins lucrativos, corporações ou grupos de defesa privados. Alguns governos exigem que as organizações engajadas em propaganda de defesa declarem claramente como o financiamento é fornecido.
Principais vantagens
- A propaganda de advocacy é uma forma de marketing usada principalmente por organizações sem fins lucrativos e grupos privados com o objetivo de influenciar a opinião pública para apoiar uma causa ou mensagem específica.
- É diferente da publicidade comercial porque não promove um produto ou serviço.
- Freqüentemente se concentra em questões econômicas, sociais, ambientais ou políticas.
- As empresas às vezes usam propaganda de defesa se a percepção pública ou as políticas governamentais afetam negativamente sua capacidade de operar seus negócios.
Compreendendo a publicidade de advocacy
A publicidade de advocacy geralmente se concentra em áreas inter-relacionadas, como questões sociais, econômicas e políticas. Por exemplo, uma organização que deseja apresentar um programa de tratamento de drogas à sua comunidade pode lançar uma campanha buscando financiamento para apoiar o estabelecimento de um centro para abrigar seus esforços. A campanha pode se estender para a política se um candidato local manifestar preocupação sobre o programa e a organização de tratamento de drogas decidir apoiar um candidato adversário.
Outro exemplo de propaganda de defesa é o financiamento de pesquisas sobre o câncer. Uma organização pode veicular anúncios pagos na televisão para arrecadar dinheiro por meio de doações, declarando que as doações serão usadas para pagar medicamentos e tratamentos para combater o câncer. A propaganda de defesa também prevalece durante as principais eleições políticas, à medida que várias empresas e grupos de interesse fazem campanha a favor ou contra os candidatos.
Campanhas Corporativas
As empresas podem se envolver em propaganda de defesa se houver um problema ou política que possa afetar as operações e se desejar o apoio público para resolver o assunto. Em alguns casos, é lançada uma campanha para influenciar o processo de aprovação de projetos específicos, como a construção de um novo edifício que possa afetar os bairros vizinhos ou o desenvolvimento de uma tubulação que possa ter efeitos ambientais e sociais.
Exemplo do mundo real de publicidade de advocacy
Anúncios de advocacy podem ser lançados para tratar de questões que afetam uma indústria ou mercado. Por exemplo, em algumas cidades, a introdução de negócios de economia compartilhada, como Airbnb e Uber, gerou conflitos com reguladores locais e empresas estabelecidas que se sentiram ameaçadas pelas novas chegadas.
Citando leis regulatórias, os oponentes a essas empresas procuraram impedi-las de operar em seus territórios, a menos que aderissem, ostensivamente, à mesma supervisão e diretrizes das empresas já estabelecidas. Em resposta, as empresas emergentes normalmente iniciaram campanhas publicitárias de defesa para atrair a atenção do público para as questões que estavam impedindo suas operações em seus mercados e incentivaram os reguladores a conceder-lhes aprovação legal para fazer negócios.
Embora tais esforços não tenham como objetivo aumentar diretamente as vendas dos negócios, as campanhas visam trazer mudanças que permitam às empresas dar continuidade ou introduzir seu modelo de negócios em um novo mercado. Isso, por extensão, pode afetar seu acesso a mais clientes e, como resultado, pode impactar os ganhos e o crescimento das vendas.