Advertorial
O que é um Advertorial?
Um publicitário é um artigo, página de site ou programação de vídeo projetado para parecer e ler como um conteúdo jornalístico objetivo, mas é, na verdade, um anúncio pago. Um publicitário pode transmitir informações úteis, mas seu objetivo principal é comercializar os produtos de uma empresa, melhorar sua reputação ou promover seus pontos de vista. As principais empresas de mídia que publicam anúncios publicitários exigem que sejam rotulados como anúncios.
A palavra advertorial combina as palavras anúncio e editorial. O termo mais recente “publicidade nativa” foi cunhado para distinguir o conteúdo publicitário da publicidade gráfica.
Compreendendo Advertorials
Os publicitários são um afastamento acentuado da publicidade tradicional, pois não dependem de slogans cativantes, modelos atraentes ou música alegre. Em vez disso, eles transmitem informações, mas não são limitados por princípios jornalísticos que exigem objetividade ou reportagem equilibrada.
Como os anúncios publicitários podem fornecer informações úteis e interessantes, os consumidores podem prestar mais atenção a eles do que aos anúncios tradicionais. Publicitários também fornecem a oportunidade de incluir significativamente mais informações sobre os benefícios de um produto ou serviço do que um anúncio tradicional, que é pesado em imagens e leve em texto.
Há algumas evidências de que publicitários podem ser mais eficazes do que anúncios gráficos tradicionais, pelo menos na web e em dispositivos móveis. Advertorials, ou “anúncios nativos”, recebem duas vezes o foco visual dos anúncios em banner, de acordo com um estudo da Nielsen. Ou seja, o olhar dos consumidores se concentrava mais nos anúncios nativos do que nos banners.
Muitas publicações indicam quando o conteúdo é publicitário para evitar enganar os leitores. O publicitário aparecerá ao lado do conteúdo regular da publicação ou como um suplemento a ele, mas pode ser rotulado como “patrocinado” ou “seção de publicidade especial”. Algumas publicações não imprimirão nenhum publicitário.
Assim como acontece com os anúncios tradicionais, quando as empresas usam publicações publicitárias para promover um produto ou serviço, elas devem se certificar de que o anúncio tem o tom e o conteúdo adequados para o público consumidor. Um jornal publicitário que aparece em uma revista financeira ou em um site de notícias científicas terá um tom diferente de um jornal publicitário em uma revista de fofocas de celebridades.
O conteúdo editorial geralmente imita o estilo editorial de uma publicação na forma como os títulos são escritos, o tipo de fonte usada, o layout e as ilustrações. Freqüentemente, atraem o leitor, contando uma história que se baseia nos problemas ou medos do leitor e, em seguida, descrevendo como um produto ou serviço pode resolver o problema. O advertorial pode apoiar as afirmações com estatísticas, resultados de testes e fatos relevantes. Fatos que não apóiam suas afirmações são omitidos.
O publicitário frequentemente termina com uma chamada à ação que informa ao leitor como e onde comprar o produto ou serviço.
Patrocínio x conteúdo publicitário
O conteúdo patrocinado não é o mesmo que o conteúdo publicitário. A maioria das publicações e programas aceita publicidade para cobrir os custos de sua programação. O conteúdo é produzido de forma independente.
Os anunciantes optam por se associar a determinados programas ou publicações pagando para que suas mensagens sejam transmitidas durante um programa ou publicadas junto com o conteúdo editorial, e os dois são claramente diferenciados. Os anunciantes não têm nenhuma contribuição para o conteúdo editorial real.
Dito isso, a televisão a cabo e o YouTube levaram a um crescimento explosivo de infomerciais mais longos, elaborados e divertidos. Eles são, na verdade, infomerciais de duração de um programa que podem atingir um público por seus próprios méritos.